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《刀剑神域黑衣剑士：王牌》评测：B站想教Z世代用户玩传奇

B站，正在变成一家“传统游戏厂商”。

曾经有那么几年，国内游戏厂商做新品宣发，都很喜欢去找纽约时代广场的大屏，花7000元到几十万不等，包上一个时段，放映广告拍照回来宣传，“我们家的某某游戏登陆纽约时代广场”，假装自家产品得到了国际社会的关注。

巨人网络与福州网龙可能是最喜欢这块屏幕的中国游戏厂商。

价格比纽约时代广场可能都贵。

所以当你看到《刀剑神域黑衣剑士：王牌》的广告“霸气登陆”上海、广州、成都等多个城市商圈大屏，还要通过VISTA看天下和环球杂志等大众媒体通知你的时候，这就是B站在说，“我们家推新游花了大价钱”的意思，务必要用人民币砸出一个顶尖游戏大厂的气派。

以往许多年，这都是盛大、巨人与游族等上海老牌游戏厂商的派头。

《刀剑神域黑衣剑士：王牌》呢实际也不是来自B站研发，而是来自另一家上海游戏大厂，恺英，这是一家公司姓名几乎与《贪玩蓝月》被绑定在一起，多年主营《传奇》LIKE页游的老厂，某种意义上也是声名显赫。

不过这两年，恺英旗下确实也投出了《高能手办团》这样的“二次元”游戏，过两周还会发行一款《魔神英雄传》改编手游，显然是在想谋求产品线的年轻化转型。

2020年中恺英与B站谈妥了由B站独代发行《刀剑神域黑衣剑士：王牌》，虽然“懂行”的玩家都不是太看好这桩合作，但在《刀剑神域》这个超级IP的威能辐射下，游戏单在B站的预约量也是超过了300万，6倍于B站今年最大的惊喜《坎公骑冠剑》，也高于B站今年的核心“自研”新品《机动战姬》的220万，是一个创纪录的数字。

然而当6月9日《刀剑神域黑衣剑士：王牌》全渠道首发，本作在Taptap的评分在一日之间跌到了3.5，接近5000个评价都是一星和两星，最近7天的评价均分只有2点几，对于B站游戏而言，也是今年一个创纪录的数字。

恺英是怎么做《刀剑神域》的MMO中国本土化的？

简而言之，就是把《刀剑神域IF》改造成了一个普通中国玩家更容易理解的自动化武侠页游MMO，桐人、亚丝娜这些原作主角成为了可以“携带出战”的伙伴。培养伙伴直接提升玩家自身的“战力”，在游戏批评看来这都是《射雕英雄传》、《新笑傲江湖》之类金庸武侠MMO网游里殊为常见的框架。

在普通玩家那里的观感就更直接：B站你为什么要把《刀剑神域》做成《传奇》给我玩？

您可以通过游戏批评的试玩浅窥《刀剑神域黑衣剑士：王牌》的游戏体验：

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为了摆脱“太像页游”的嫌疑，恺英确实也给玩家提供了选择的余地，上手教程头10分钟会连续向玩家提出三次询问：

要不要自动寻路；要不要自动战斗；要不要自动锁敌。

你当然可以选择都不要，假装自己是在游戏主机上体验一款《刀剑神域》网游。

然而偏偏恺英改造后的这个《刀剑神域》的手感极为糟糕，五个技能每一个使用后都会导致所有技能进入僵直CD，普攻也会导致所有技能进入僵直CD，玩家不可能从这些技能组合出任何连招，只能是“哪里亮了点哪里”，招式打在怪物身上也像传统3D页游般毫无反馈，丝毫没有爽快感可言。

所以无论主观上玩家最初想要如何选择，体验游戏一段时间后你会发现，还是自动好，打击感烂到这种程度的游戏你完全不想认真打。

然后万代南梦宫研发的《刀剑神域IF》给恺英提供的改造框架本身就很受限，武器与职业选择的组合基本没什么自由度，就是长剑，长弓，单手锤与双手斧四个武器选择，团队的治疗功能被放置在单手锤的选择上，让人完全看不懂设计背后的逻辑。

虽然《王牌》这游戏不需要玩家去抽角色，原作角色随章节解锁你都能直接用，但是仍然设计了以不同角色形象作为卡面的“技能卡”，让玩家去GACHA抽取，卡牌设计对应四种武器分类。

假如玩家开局抽到的是自己主力武器以外的稀有技能卡，很长一段时间就无法使用，哪怕你有游戏批评这样的欧洲血统，头80抽就出了三张金卡，开局用得上的也就那么一张。

所以这个《刀剑神域黑衣剑士：王牌》的游戏体验总结起来，就是，难受，培养难受，打击难受，抽卡搭配难受，在许多手机型号上还存在优化问题，运行时发热过高，不时无提示闪退，难受坏了，这可能是B站游戏品牌创立多年以来游戏批评体验过的最糟糕的一款产品。

B站为什么要跟恺英合作这样一款产品呢？

无论中国游戏市场的风向如何变化，这几年你总会在畅销榜头部发现最稳定的那几个MMO，《梦幻西游》、《神武》、《问道》、《天龙八部》，去年最新加入了腾讯的《天涯明月刀》，每个月都是过亿人民币的稳定营收，“支柱级产品”，想要跻身中国游戏厂商一线阵营，B站就不能没有一款MMO，而《刀剑神域》就原作设定而言，在二次元领域无疑是改编MMO的最佳选择。

然而无论在日本还是台湾地区市场，2017年首发的《刀剑神域IF》就长线而言都说不上是太成功的产品，在日本市场仅能徘徊在市场中游偏下，在台湾市场则干脆就凉凉，B站一定要让恺英把《刀剑神域IF》改造成一个在中国具有头部爆款实力MMORPG，似乎无论如何也不是那么现实。

也许B站直接代理运营的是《刀剑神域IF》，骂声不会像如今这么惨烈。

可是非常奇怪，《刀剑神域黑衣剑士：王牌》仍然能够在发行的头两天冲入Appstore中国区游戏畅销榜的TOP10，与腾讯的《天涯明月刀》平起平坐，好像的确能够匹配B站为其投入的宣发资源，达到B站期望中的市场高度。

但是没过几天，你就能看到这款B站重投新品营收排名的迅速下降，在Taptap热玩榜也直线跌出TOP50，留存率堪忧，怎么看都不会是一个能够长久保持稳定高营收的产品，大抵是不可能维系B站游戏业务的二次元MMO爆款想象了。

而此前同样“包场式营销”猛砸推广的B站新游《机动战姬》，在上线两周后也已经跌出了畅销榜头部的TOP100，甚至都撑不过三个月，你可以从这里看到B站游戏部门挑选游戏产品与运营调优的落后。

把一个三百万B站用户翘首期待的超级IP操盘到这个天怒人怨、千夫所指的局面，B站仍然有那个老脸自封“最懂二次元”，“最理解刀剑神域粉丝需求”的平台，叔叔你真是有点那个。那个。

当然，游戏批评愿意承认B站可能有当今中国游戏行业最为强大创意营销能力，用户年轻，擅于玩梗，作为美股市场的中概新宠也获得了肆意烧钱的资本。然而选品与运营始终这么一塌糊涂，沉溺于“最懂二次元”的自我催眠，恐怕最终无法免于重蹈游族、有爱、中青宝这些传统国产网游大厂业务沉沦的老路。

发一款败一款，B站游戏业务挥霍的不只是上千万人民币的买量展示投放，也是上千万Z世代年轻人对小破站的信任。

比起无法找到下一款FGO作为稳定营收支柱，未来杀死B站的，恐怕是无数次背叛用户信任之后，最终遭到用户的唾弃。

你还要再给B站游戏下一次机会吗？

B站新游《刀剑神域黑衣剑士：王牌》手游公测开启

“这虽然是游戏，但可不是闹着玩的”！ 《刀剑神域》的粉丝对这一幕再熟悉不过，2002年原著作者川原砾正是以SAO为开端虚构了一个庞大的游戏世界，以现在流行的概念来说就是Metaverse，小说人物茅场晶彦则是这个世界的开创者。

令人没想到的是，除了现实世界的“茅场入侵”，在公测当天的17时25分，游戏的登出键真的消失了，让玩家体验了一把与原著主角桐人同样的遭遇。B站游戏在营销方面的巧思，唤起不少粉丝对于刀剑的回忆。

除了贴合原著剧情的营销之外，游戏中也高度还原了动画原作的剧情，场景，人物以及玩法，比如100层艾恩葛朗特，和动漫中完全一样的操作界面，原作声优，以及经典的BGM。

游戏与SAO动漫有天然的拟合性，而玩家也会拥有自己的冒险故事，并在原作的故事关键节点加入主线，与其它角色发生的故事与交集，更丰富的情节，如同隐藏宝物一样给玩家慢慢发掘。

攻略守关boss 沉浸式体验原作设定

作为原作最经典的设定，击杀每层守关BOSS才可进入下一层的玩法被游戏完美的保留下来，SAO世界的剑技，则以技能卡的形式融入到玩家的战斗中。

玩家可以跟着桐人在野外练-熟悉招式，通过完成系列任务获取boss攻略。通过连协作战/组队挑战副本，和伙伴一起爬塔冲层。

并且从第二层开始，每层守关BOSS都存在服务器首杀。 首支通关守关BOSS的队伍不仅能收到额外的奖励，更会在剑士之碑留下永久的荣誉纪念。

收集锻造 社交休闲 多元养成

和原作类似，手游也设置有丰富的生活技能系统，分为采集、制造和打造类。 可以制造药品或打造中级装备，用于玩家间的交易。

可以满足平时忙碌的休闲玩家，在工作之余感受的风土人情。艾恩葛朗特精致的湖光山色，或许可以给现实中疲惫的心一个宁静的栖息地。你可以成为商人，旅行家，垂钓者……在这个自由的世界开拓不一样的游戏人生。

而公会系统则给喜欢交友的玩家搭建了平台，社交达人们可以叫上志同道合的伙伴一起提升战力，攻略boss。就像桐人说的，游戏虽然是数据，但感情是真实的，说不定就交到现实中也可以成为好朋友的玩家了呢~

作为网游题材番剧的先行者，《刀剑神域》在今天依然有着仍然难以撼动的情怀。或许很多粉丝也曾想过，在未来的某一天，科技可以真的构建出那个神秘又美丽的艾恩葛朗特，玩家可以身临其境般穿越到游戏世界。

如果你也这样憧憬未来，那么《刀剑神域黑衣剑士：王牌》或许可以承载你对“Sword Art Online”的向往。

校对 盛媛媛