瑞幸咖啡：探究其品牌起源国

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瑞幸咖啡是哪国的品牌？瑞幸咖啡（Luckin Coffee）是中国最大的连锁咖啡品牌，总部位于厦门。

瑞幸咖啡以“让每一位顾客轻松享受一杯触手可及、物超所值的好咖啡”为品牌愿景，以“打造源于中国的世界一流咖啡品牌”为品牌使命。数据科技的新零售模式，与各领域顶级供应商深度合作，致力于为客户提供高品质、高性价比、便捷的产品。瑞幸咖啡的咖啡豆连续两年荣获IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖。

一、品牌历史1.瑞幸咖啡创始人是何荣勇。阿里巴巴前高级总裁于2017年创立瑞幸咖啡，何荣勇曾在阿里巴巴负责新零售战略，认为咖啡消费市场将是未来的主流市场。

2、2018年，瑞幸咖啡推出了自己的APP“瑞幸咖啡”，方便顾客在线购买，享受更多折扣。该APP迅速成为瑞幸咖啡的增长引擎之一。

3、2019年5月17日，瑞幸咖啡在美国纳斯达克上市，成为中国咖啡第一品牌。此次上市使瑞幸咖啡成为全球最受关注的中国咖啡品牌之一。

二、品牌发展1、瑞幸咖啡的快速发展主要得益于强大的资本支持。自成立以来，瑞幸咖啡已获得多轮融资，融资总额超过22亿美元。

2、瑞幸咖啡采用线上线下相结合的经营模式。线上APP的上线，让下单、配送、支付紧密相连，协同运作。

3、瑞幸咖啡门店数量也在不断增加。截至2020年初，瑞幸咖啡拥有门店超过4000家，覆盖全国85个城市，成为全国第二大咖啡连锁品牌。

三、市场策略1、价格优势是瑞幸咖啡的主要策略之一。该运营商的财报显示，2019年客均价格为19.2元，低于星巴克客均价格22.1元。此外，瑞幸咖啡还将推出限时免费送礼包等各种促销活动。

2、开发独特口味的产品也是瑞幸咖啡的一大战略。瑞幸每年都会推出丰富多彩的特色产品，如情人节系列、夏季限定系列、圣诞系列等。

3、营销方面，瑞幸咖啡强调社交媒体的重要性，广泛利用微博、微信、抖音等新兴媒体进行促销活动。

四、未来规划1、瑞幸咖啡计划未来三年在全国新开5000家门店，进一步扩大市场份额。

2、瑞幸咖啡还计划在更多海外市场开展业务，2021年将进入印度、马来西亚等国家。

3、瑞幸咖啡还将加强自身技术研发，推动数字化转型。公司计划加大对数字技术的投入，提高收入份额，进一步提高公司的效率和服务质量。

五、总结：瑞幸咖啡是中国的一个品牌。凭借资本支持和线上线下结合的商业模式，已成为国内第二大咖啡连锁品牌。未来，随着公司业务的拓展和拓展更多的国际市场，瑞幸咖啡将继续保持快速增长。

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