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精彩加码疯狂直播六小时 《天猫双11疯狂好六夜》今晚开启
长沙晚报掌上长沙11月10日讯（全媒体记者 宁莎鸥）每逢天猫“双十一”，全民就开始期待天猫和芒果台怎么玩！今年天猫与湖南卫视、芒果TV再度联手“重磅升级”，推出了全新“联名款”——就在今天，芒果爆款综艺《你好，星期六》携手天猫重磅推出双11特别活动《天猫双11疯狂好六夜》。
这一次，“天猫双十一”被直接搬进了观众熟悉的“好六街”里。从今天16:00开始，这场结合了表演、嗨玩、互动、游戏的“疯狂六小时”直播，将在“好六街”和他的衍生集市‘六之大集”上热闹开演，在欢乐亲民的气氛里，带来全新升级的双十一全民互动惊喜体验。同时，在天猫双11疯狂好六夜直播时，上淘宝搜索“淘出666”看直播，还可以抽到至高8888元红包和锦鲤大奖，惊喜不断升级。
当好六街迎来“双十一” 疯狂直播六小时
全新企划首创的“疯狂六小时”直播，是贯穿《天猫双11疯狂好六夜》的主线，也是今年“天猫双十一”的体验式升级——节目打破了传统的表演、舞台、电商、主播为主的模式，在好六街上升级搭建了互动感强烈的购物玩乐场景，同时以沉浸式购物体验为衍生，在旁边搭建六之大集互动场景，在三个时间段为观众呈现出今年天猫“双十一”的三大创新环节。
从下午16：00到19：30，“疯狂六小时直播”的第一站“六之大集”热闹开场。疯狂好六夜的部分嘉宾如闫妮、戚薇、檀健次、娜扎、张艺凡、张颜齐、翟子路等将会以意想不到的角色“cos”摆摊亮相，不仅会展示他们不一样的“推销”本领，还会和集市游客亲密互动。而集市主理人杨迪和沈梦辰也会以直播视角带观众全景式体验丰富多彩的“六之大集”，为晚上的“疯狂好六夜”好友聚会预热。
相比于往年晚会+带货的“双十一”模式，今年的创新6小时直播，无疑是一次别出心裁的赛道转向。“战线”拉长则意味着精彩“加量”。而三大创新环节主打一个“接地气”，会让观众们感受到更生动、更强烈的城市生活气息，也让消费者积极生活的面貌更加具像化。
让这群意想不到的“惊喜cp”带你一起逛
既然设置了长达6小时好玩精彩的环节，与之“配套”的嘉宾团阵容自然也要特别“会玩”特别“会疯’才行。
这波《天猫双11疯狂好六夜》的嘉宾阵容不仅潮玩与时尚浓度超强，“热度”也直接拉满。今年天猫和《你好，星期六》携手打造的《疯狂好六夜》为了让“双十一购物”过程心情更愉快，特别增加了近日大热元素“喜人”和“脱人”，不仅有购物节常驻嘉宾大张伟继续相约嗨翻好六街，还有炙手可热的新喜剧人高超高越兄弟组合加上大锁等实力笑将联袂登场，让观众们“玩得开心，笑得更开心”。另外，在今年脱口秀舞台上刚刚夺冠的“漫才兄弟”的首个综艺秀便留给了家乡的节目，届时大家熟悉的“湖南塑普”在家乡舞台上，即将笑翻全场。
而在这场大Show中，芒果台也非常大胆地将“疯狂”进行到底，整个疯狂好六夜没有一个单人solo，全部是意想不到的合作秀，将“奇妙组合”与“混搭风”玩到极致——宁静、谢娜、戚薇三“姐”携手，带来《Last Dance》+《龙拳》+《BangBang》炸裂三连击。娜扎、杨迪则出其不意搭档，带来《Trouble maker》，引燃现场第一波“奇妙组合”热潮。而随后的戚薇搭档时代少年团以及闫妮携手檀健次，都将给观众们带来“姐弟混搭”同台演出的精彩画面。
“天猫双十一”新模式呼之欲出
随着今年《天猫双11疯狂好六夜》的亮相，湖南卫视与天猫也创新了对“双十一”概念的升级。“好六街”IP的融合，让“双十一”不再只是通过视频晚会助力商业消费，它还为观众提供了情绪价值、寻找到了情感共鸣；这也从另一个角度，打开了“双十一”的另一种格局。
就在今天，从下午16点到晚上22点，锁定湖南卫视、芒果TV、淘宝，疯狂六小时直播的《天猫双11疯狂好六夜》带你疯狂冲，在天猫双11疯狂好六夜直播时，上淘宝搜索“淘出666”看直播，可以抽到至高8888元红包和锦鲤大奖，惊喜不断升级。
“观望两个月的粉丝出手”！今年双十一，这种直播间火爆！
中新经纬11月13日电 (龚宸芫)“如果天天直播，我估计这个月每天都能通过直播线索促成交易。”河南郑州极氪交付中心销售顾问王伟近日对中新经纬说。
据不完全统计，11月以来，有超过20家车企宣布了双十一购车优惠政策，其中线上直播成为促销标配。以广汽埃安为例，中新经纬注意到，目前主流直播平台上约有308个认证中含“广汽埃安”字样的账号，11日有超过70%的账号进行了直播。
“月初全员开单”
王伟所在的门店是河南交付中心总部，配备1名店长和8名销售顾问。由于承担交付功能，这家直营店上下班时间遵守“早九晚六”的规定。不过，王伟几乎从来不按点下班——他-惯下班后直播，从晚上八点播到半夜。
王伟透露，11月以来，他个人的业绩涨幅比较明显。“11月第一周，我手里的订单环比上个月多了6倍，通过直播线索获取的订单和线下订单的比例是9:1。”王伟说。
谈及原因，王伟认为是新活动政策发布后，很多此前观望的客户出手了。王伟说：“月初政策出来后，观看我的直播两个月以上的粉丝觉得时机到了，找我下订。在已有订单中，之前一直观望的客户超过五成。”
11月1日，极氪发布全车系“0首付0利息0等待”活动政策。
王伟在直播 受访者提供
王伟目前的账号粉丝数为1.2万人，进入11月后，他的账号日增粉丝数超过160位，“和之前相比多了不少”。
不过，王伟在11月的直播场次并不多。截至11月10日，本月他仅开了6场直播。王伟说：“我原本准备一天一播，但没有精力处理完所有线索，每场直播都有七八十条，我根本回不过来。”
11月收获“开门红”的不只有王伟，还有他的7位同事。“他们在月初全员开单了，比较少见。”
快手汽车达人杨正东和王伟有相似感受。他在11月就开启过一场直播，但直播间在线人数最多时有超过1万人，“这算相当多了”。
11月8日，杨正东在直播 截自快手App
杨正东是快手平台汽车品类知名主播，目前粉丝数超过71万。他在直播中不局限于卖单一品牌和产品，而是以珠三角地区热卖的不同品牌燃油车为主。
车企公布双十一成绩
除了个人直播账号，不少车企官方账号也表示，其双十一直播数据达到甚至超过了官方心理预期。
车企官方账号集中在11月9日-11日开启线上促销活动。据中新经纬不完全统计，其间进行线上直播的车企共有十余家，“双十一”字样占据所有直播间C位。
比亚迪王朝事业部相关负责人告诉中新经纬，截至11月11日，通过双十一线上活动，比亚迪王朝账号全域曝光量为5696万人次，全域增粉8.7万人，全域线索数量超过22万条，全域订单数量超过6.6万份。
11月11日，星途汽车宣布10日举办的“双十一好省季”活动单场线上支付订单为1200份，单场交易总额超过1223万元；华为鸿蒙智行在11月10日晚宣布，鸿蒙智行全系车型在9日和10日的大定累计突破6000辆；11月11日，魏牌新能源发布数据称，过去两日魏牌蓝山车型大定累计突破1100辆。
11月11日，中国汽车工业协会发布数据显示，10月乘用车销量275.5万辆，环比增长9.1%，同比增长10.7%。其中，新能源汽车月度销量再创新高，达到143万辆，环比增长11.1%，同比增长49.6%。
展望11月汽车市场，中国汽车流通协会副秘书长郎学红认为，得益于一系列利好政策的落地，消费者持续释放购车热情，汽车销量得到进一步提升，11月汽车销量将实现同环比双向正增长。
在新车市场消费热的带动下，与新车相配套的产品部件，也在双十一期间实现大幅增长。截至11月9日，懂车帝巨懂车汽车后市场电商支付GMV(商品交易总额)同比增长30%，支付订单量同比增长32%。
“直播成门店标配”
“雪糕”是理想汽车南京大明路零售中心的专职汽车主播，承担着“理想江苏”和“理想汽车南京大明路零售中心”两个账号的短视频、直播任务，前者负责传播品牌，后者负责卖车。
其中，在“理想汽车南京大明路零售中心”账号，“雪糕”需要每天直播，时长为1-3小时，月底有总时长考核，绩效来源于直播中收集到的线索数量。数量越大，绩效工资越高。
11月以来，“雪糕”直播流量、线索数据未能达到预期。
她认为双十一期间受电商流量影响较大，另一方面，“也可能是我直播话术出了一点问题，现在同质化直播太多，大家越来越‘卷’，我需要投入比以前更大的精力。”
她告诉中新经纬，最近两个月，理想汽车大量招聘专职汽车主播，“做不好就会被淘汰。虽然不能改变直播硬性条件，但我可以先改变话术，保证每场直播的热度。”
“雪糕”介绍，去年12月，她入职理想汽车时，不少门店的线上直播业务还需要依靠销售顾问兼职完成。但眼下，几乎每个门店都标配了专职汽车主播。
“销售顾问专职做汽车主播不一定会有好效果，你不可能要求一名销售顾问同时做好线下卖车和线上直播工作，他们没那么多的精力干这么多事。”“雪糕”说。
如今，车企越来越重视线上直播。
中国汽车流通协会会长肖政三表示，新形势下，车企要以创新的服务内涵去适应新的汽车产品和市场需求变化。其中，就包括要不断通过先进的数字化产品，便利的数字化工具，进行更好的销售。
杨正东认为，新能源品牌直营店一定会把大部分精力放在线上直播，因为大部分品牌整体业绩在向上迈进，通过线上直播能达到更好的营销和销售成果。
11月至今，杨正东都在忙着给经销商和车企一线人员做线上直播培训。“相比于去年同期，今年培训收入增长幅度超过40%。”
王伟则渴望门店能成立直播小组。“我经常因为太忙来不及回复客户消息，最后得到一句‘大伟不好意思我去其他地方订车了’。”
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责任编辑：常涛 罗琨
