2月22日,数据机构QuestMobile发布了《2021中国移动互联网年度报告》。《报告》列出了12月份月活跃用户排名前10的小游戏。其中,排名榜单第6位和第8位的重度2D游戏《王者西游》 《剑尊》尤为引人关注。
本来,这样的重磅产品出现在休闲微信小游戏列表中,本来就已经很奇怪了。但更奇怪的是,两款产品的月活跃用户分别高达621万和524万。
相比之下,2021年《报告》提及的新上线原生APP手游中,《花亦山心之月》以489万的MAU位居前四。
虽然QuestMobile的数据存在一定误差,但确实这两款2D重度微信游戏的MAU很高,超越了很多原生APP手游产品。
要知道,像《王者西游》、《剑尊》这样的大厂重磅产品的研发费用都在上千万,而且在采购量上大多采用“大宣传”的模式。《花亦山心之月》和《王牌竞速》积分属于广州乐牛和乐玩这两家厂商的两款微信小游戏。产品制作的投入必然低于APP市场的明星游戏。但经过一番努力,MAU 实际上取得了领先。
虽然无法得知两款产品的具体盈利情况,但从其类型定位和高得离谱的MAU来看,产品亏损的可能性不大。不然的话,购买量也不会达到这么大的用户规模。
据GameLook介绍,《王者西游》和《剑尊》之所以能够突破,是因为充分挖掘了微信小游戏平台的潜力。对于很多中小游戏团队来说,这个案例更重要的意义在于,它展示了中小厂商如何在面对大厂商的竞争时找到新的市场机会。
也许你可以做这两款月活跃用户数超过100万的小游戏
客观来说,从产品品质来看,《王者西游》 《剑尊》 与如今的原生手游还有很大差距。游戏整体保留了很多经典网页游戏的元素。
或许是为了迎合微信平台受众的喜好,两款游戏都采用了更适合单手操作的竖屏战斗。虽然沉浸感比横屏稍差,但操作起来确实方便很多。游戏中的引导通常放置在屏幕正下方,减少了拇指大幅移动操作的频率。

这两款游戏最大的区别在于战斗类型。《王者西游》采用回合制战斗方式,而《剑尊》则是ARPG。不过实际体验过GameLook后,由于两款游戏都包含了自动寻路和自动杀怪的功能,所以体验上的差别并不大。玩家真正需要操作的,仅限于一键任务,加点,或者其他可以一键完成的操作。
此外,常见的装备锻造系统、宠物捕捉、修仙、PK玩法、世界聊天频道、跨服组队副本等,市面上大部分常见的游戏系统和玩法都包含在两款游戏中。总之,从呈现的内容来看,两款产品与目前市面上的MMO页游并没有太大区别。
不过需要指出的是,两款产品虽然仅限于经典玩法,但美术风格和画面的精致表现确实令人印象深刻,这与同类型游戏较为发散的表现有着明显的区别。
让微信游戏、中小企业和大厂商同一起跑线起步
仅仅看游戏性能,你可能很难理解为什么《王者西游》和《剑尊》的MAU能够超过一些大厂的产品。无论内容如何,GameLook认为两款产品的竞争力体现在两点:
一方面,微信小游戏平台天然的技术天花板限制了大厂商在研发方面的“赚钱能力”,让中小厂商站在了同一起跑线上;另一方面,微信小游戏平台在资金效率和份额比例方面存在局限性。这些优惠也给了中小游戏公司更多的机会。
众所周知,微信小游戏平台因其小而精的需求,对游戏包有一定的容量限制,这意味着小游戏的开发更多的是一场带着枷锁的舞蹈。为了满足封装要求,大多数小游戏都采用2D形式,而3D小游戏所使用的引擎也集中在较轻的Laya和Cocos上。
这也导致了微信小游戏的质量是有上限的。即使各大厂商拥有熟练掌握Unreal和Unity3D引擎的程序员和美工,微信小游戏的规模也限制了产品的技术投入。这也是为什么即便是腾讯出品的《王者西游》微信小游戏,也不得不牺牲拍摄和画质,进行轻量化处理。
对于中小型厂商来说,上限带来的好处是显而易见的。 ——不仅降低了开发门槛和成本,也减少了与大厂商的技术和资金劣势,在原生APP手游市场上不会被大厂商削弱。打击的困境。
微信小游戏平台在资金周转、份额占比等方面的优化和让步,也是腰部厂商突围的关键。

在2022年微信公开课上,微信小游戏团队产品经理翁玉刚表示,与传统渠道1月1日结算的变现流程相比,微信小游戏平台可以实现每年一次的提现周期。半个月,比外部渠道好很多。倍效率提升。
值得一提的是,如果开发商只想将资金用作广告资金,转入广告账户,平台的“快速周转”服务也可以在短时间内实现两个账户之间的资金流转,并且还可获得50%的广告金折扣。换句话说,如果产品上线后持续产生收入,就可以将收入转化为广告费,继续投入买量扩大用户群,显着提高资金周转率,实现“滚雪球”。
此外,微信小游戏的分享比例也有所降低。普通小游戏可以获得月流水的60%,而申请创意小游戏则可以获得月流水的70%。相比传统渠道55%的分成比例(实际为47.5:52.5)以及各渠道KPI要求带来的发行成本,微信小游戏平台透明的分成比例也相对友好。
在内容为王的时代,发行只是一个技术活吗?
近年来,或许是因为一些内容型产品的兴起,GameLook发现业内时不时提及一个话题:在“内容为王”的时代,游戏发行似乎是不是变得越来越不值钱?这个问题的答案因人而异,但从游戏公司乐牛身上,GameLook至少看到了主流认知之外的另一个答案。
《剑尊》的开发商乐牛游戏已经不再陌生。不久前,GameLook重点关注了乐牛公司的另一款MMO手游《穿越火线》。去年12月30日通过绿竹游戏代理在港澳台地区上线。连续两个月稳居台湾畅销榜榜首。名单上的前10名。
与《王者西游》类似,《永夜星神(国服游戏名为九灵神域)》是典型的买量游戏。但实际情况是,两款产品都有着出色的市场或用户表现。究其原因,自然要归功于发行团队对市场和流量的准确洞察。
《王者西游》 在发行商——爱奇艺游戏旗下绿竹游戏的帮助下,抓住中国港澳台市场的产品窗口期,邀请林心如代言,推出了产品主题曲等在合适的时间节点集中投放,成功吸引了目标用户。虽然没有大IP加持,但还是完成了突破。
标题:这两款2D重度微信小游戏的MAU实际上超过了500万。他们是黑马还是套路又变了?
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用户评论
这种类型的2D游戏我还是挺喜欢的,画面简洁但很有韵味!
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500万的用户量可不是闹着玩,这两款游戏肯定有吸引人的地方。
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微信里一直有不少小游戏都挺不错,这款能突破500万MAU,看来质量真高啊。
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重度游戏在微信上还挺稀有的,这俩款游戏估计难度不低吧。
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有没有点说“套路又变了”?现在的游戏总是喜欢用不同的形式吸引玩家,这样也挺好的。
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好奇这两款游戏的具体玩法是什么样的,500万MAU不是说说而已的。
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还是老 sayin', 微信上玩小游戏真的是很方便啊!
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不知道“黑马”指的是哪一款游戏,两者都厉害的话那真是太牛了!
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看到这个标题我就好奇这两款游戏的具体设计理念是什么。
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微信上的小游戏越来越丰富了,还有这么多人喜欢玩,看来这确实是玩家喜好的一部分。
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2D游戏经典耐玩,而且现在很多人都喜欢这种简明的画风。
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500万的用户量代表着相当的用户基数,两款游戏一定能吸引到不同类型的玩家。
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这个标题是不是太有悬念了?让人真的很想了解这两款游戏的真实情况。
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重度游戏需要更多策略和技巧,这两款游戏的难度系数估计不低。
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期待两款游戏能够给我们带来新的体验,展现出2D游戏的无限可能!
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是不是很多人都跟风玩小游戏,现在微信上的小游戏种类也是越来越多!
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重度玩法的难度高意味着更强的沉浸感,玩家可以在这两者之间找到乐趣。
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看看这两款游戏的下载量和评价,就知道它们的受欢迎程度怎么样了。
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其实很多情况下,小游戏的设计理念也很有趣,值得我们去探讨和体验!
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微信上的互动模式越来越丰富,小游戏也成为了一种新的社交方式。
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