这两款2D重度微信小游戏的MAU实际上超过了500万。他们是黑马还是套路又变了？

2月22日，数据机构QuestMobile发布了《2021中国移动互联网年度报告》。《报告》列出了12月份月活跃用户排名前10的小游戏。其中，排名榜单第6位和第8位的重度2D游戏《王者西游》 《剑尊》尤为引人关注。

本来，这样的重磅产品出现在休闲微信小游戏列表中，本来就已经很奇怪了。但更奇怪的是，两款产品的月活跃用户分别高达621万和524万。

相比之下，2021年《报告》提及的新上线原生APP手游中，《花亦山心之月》以489万的MAU位居前四。

虽然QuestMobile的数据存在一定误差，但确实这两款2D重度微信游戏的MAU很高，超越了很多原生APP手游产品。

要知道，像《王者西游》、《剑尊》这样的大厂重磅产品的研发费用都在上千万，而且在采购量上大多采用“大宣传”的模式。《花亦山心之月》和《王牌竞速》积分属于广州乐牛和乐玩这两家厂商的两款微信小游戏。产品制作的投入必然低于APP市场的明星游戏。但经过一番努力，MAU 实际上取得了领先。

虽然无法得知两款产品的具体盈利情况，但从其类型定位和高得离谱的MAU来看，产品亏损的可能性不大。不然的话，购买量也不会达到这么大的用户规模。

据GameLook介绍，《王者西游》和《剑尊》之所以能够突破，是因为充分挖掘了微信小游戏平台的潜力。对于很多中小游戏团队来说，这个案例更重要的意义在于，它展示了中小厂商如何在面对大厂商的竞争时找到新的市场机会。

也许你可以做这两款月活跃用户数超过100万的小游戏

客观来说，从产品品质来看，《王者西游》 《剑尊》 与如今的原生手游还有很大差距。游戏整体保留了很多经典网页游戏的元素。

或许是为了迎合微信平台受众的喜好，两款游戏都采用了更适合单手操作的竖屏战斗。虽然沉浸感比横屏稍差，但操作起来确实方便很多。游戏中的引导通常放置在屏幕正下方，减少了拇指大幅移动操作的频率。

这两款游戏最大的区别在于战斗类型。《王者西游》采用回合制战斗方式，而《剑尊》则是ARPG。不过实际体验过GameLook后，由于两款游戏都包含了自动寻路和自动杀怪的功能，所以体验上的差别并不大。玩家真正需要操作的，仅限于一键任务，加点，或者其他可以一键完成的操作。

此外，常见的装备锻造系统、宠物捕捉、修仙、PK玩法、世界聊天频道、跨服组队副本等，市面上大部分常见的游戏系统和玩法都包含在两款游戏中。总之，从呈现的内容来看，两款产品与目前市面上的MMO页游并没有太大区别。

不过需要指出的是，两款产品虽然仅限于经典玩法，但美术风格和画面的精致表现确实令人印象深刻，这与同类型游戏较为发散的表现有着明显的区别。

让微信游戏、中小企业和大厂商同一起跑线起步

仅仅看游戏性能，你可能很难理解为什么《王者西游》和《剑尊》的MAU能够超过一些大厂的产品。无论内容如何，GameLook认为两款产品的竞争力体现在两点：

一方面，微信小游戏平台天然的技术天花板限制了大厂商在研发方面的“赚钱能力”，让中小厂商站在了同一起跑线上；另一方面，微信小游戏平台在资金效率和份额比例方面存在局限性。这些优惠也给了中小游戏公司更多的机会。

众所周知，微信小游戏平台因其小而精的需求，对游戏包有一定的容量限制，这意味着小游戏的开发更多的是一场带着枷锁的舞蹈。为了满足封装要求，大多数小游戏都采用2D形式，而3D小游戏所使用的引擎也集中在较轻的Laya和Cocos上。

这也导致了微信小游戏的质量是有上限的。即使各大厂商拥有熟练掌握Unreal和Unity3D引擎的程序员和美工，微信小游戏的规模也限制了产品的技术投入。这也是为什么即便是腾讯出品的《王者西游》微信小游戏，也不得不牺牲拍摄和画质，进行轻量化处理。

对于中小型厂商来说，上限带来的好处是显而易见的。 ——不仅降低了开发门槛和成本，也减少了与大厂商的技术和资金劣势，在原生APP手游市场上不会被大厂商削弱。打击的困境。

微信小游戏平台在资金周转、份额占比等方面的优化和让步，也是腰部厂商突围的关键。

在2022年微信公开课上，微信小游戏团队产品经理翁玉刚表示，与传统渠道1月1日结算的变现流程相比，微信小游戏平台可以实现每年一次的提现周期。半个月，比外部渠道好很多。倍效率提升。

值得一提的是，如果开发商只想将资金用作广告资金，转入广告账户，平台的“快速周转”服务也可以在短时间内实现两个账户之间的资金流转，并且还可获得50%的广告金折扣。换句话说，如果产品上线后持续产生收入，就可以将收入转化为广告费，继续投入买量扩大用户群，显着提高资金周转率，实现“滚雪球”。

此外，微信小游戏的分享比例也有所降低。普通小游戏可以获得月流水的60%，而申请创意小游戏则可以获得月流水的70%。相比传统渠道55%的分成比例（实际为47.5:52.5）以及各渠道KPI要求带来的发行成本，微信小游戏平台透明的分成比例也相对友好。

在内容为王的时代，发行只是一个技术活吗？

近年来，或许是因为一些内容型产品的兴起，GameLook发现业内时不时提及一个话题：在“内容为王”的时代，游戏发行似乎是不是变得越来越不值钱？这个问题的答案因人而异，但从游戏公司乐牛身上，GameLook至少看到了主流认知之外的另一个答案。

《剑尊》的开发商乐牛游戏已经不再陌生。不久前，GameLook重点关注了乐牛公司的另一款MMO手游《穿越火线》。去年12月30日通过绿竹游戏代理在港澳台地区上线。连续两个月稳居台湾畅销榜榜首。名单上的前10名。

与《王者西游》类似，《永夜星神（国服游戏名为九灵神域）》是典型的买量游戏。但实际情况是，两款产品都有着出色的市场或用户表现。究其原因，自然要归功于发行团队对市场和流量的准确洞察。

《王者西游》 在发行商——爱奇艺游戏旗下绿竹游戏的帮助下，抓住中国港澳台市场的产品窗口期，邀请林心如代言，推出了产品主题曲等在合适的时间节点集中投放，成功吸引了目标用户。虽然没有大IP加持，但还是完成了突破。