夏季赛“黑马”靠什么成功突围？《新射雕群侠传》今日全平台首发

经典永不过时，侠义永存。作为影响一代人的国民武侠IP，金庸IP一直是各大厂商争夺的目标。自1993年智冠科技发布《笑傲江湖》以来，金庸IP的游戏化之旅正式开始。从河洛工作室的《金庸群侠传》，到历时13年的《天龙八部OL》，再到手游《天龙八部》、《新笑傲江湖》……这些年来，金庸IP游戏如雨后春笋般涌现，有些是持久的。有受欢迎的产品，也有不知名的产品。在武侠产品日趋同质化的当下，武侠手游急需新鲜力量，金庸IP也需要新的呈现方式。

《新射雕群侠传》，金庸官方授权，首次汇聚射雕三大经典IP：《射雕英雄传》、《神雕侠侣》、《倚天屠龙记》，汇聚郭靖、杨过、张无忌等侠客-跨IP闯关，给玩家带来“关公大战秦琼”般的新奇体验；而随着主题曲《铁血丹心》和写意的武侠画风，玩家也可以从听觉和视觉层面直观地体验到这部情感作品，唤醒内心的武侠精神。同时，游戏主打策略卡牌+轻SLG玩法也能帮助《新射雕群侠传》快速从传统卡牌赛道突围。

主题曲《铁血丹心》，唱响金庸三代江湖新篇章

俗话说，一千个读者心中有一千个哈姆雷特。同样，对于不同版本的神鹰影视剧的讨论也一直是见仁见智的。但说到最能代表三部曲的经典歌曲，很多武侠迷都会不由自主地唱起《神鹰拉弓跑过长城》。

秉承“经典再现”《新射雕群侠传》，我选择了这首歌《铁血丹心》作为敲开金庸迷内心大门的钥匙。从进入游戏的那一刻起，《铁血丹心》铿锵激昂的旋律就不断回响。再加上角色的TVB版配音风格，瞬间勾起玩家对金庸武侠小说的美好回忆，足以吸引神鹰系列老粉丝的关注。

延续原作的微创新，就是最好的致敬

作为首部融合三大IP的武侠新作，《新射雕群侠传》的一大特色就是构建了内涵丰富的世界观。玩家不仅可以重温“郭靖弯弓射鹰”、“郭靖与黄蓉夜闯赵王府”等射雕情节，还可以亲眼目睹神雕、寻天的剧情。比如《杨过断臂》《围攻光明顶》。当然，玩家扮演的并不是一个简单的旁观者角色，而是将亲身体验作为见证者的百年儿女情与家国情，并以“游戏”为载体，体验金庸的百年世界。

《新射雕群侠传》虽然主打再现金庸的“怀旧”元素，但在美术、世界观、玩法等方面依然有自己新的感悟，依托自由奔放的水墨风格，游戏呈现出独特的艺术品质，通过粗犷而又细致的画面再现了各种经典场景。不仅如此，整个游戏主页面也是古色古香的江湖街景，有着古朴写实的徽派建筑风格、人贩子和典当、随时间动态变化的天气系统等等。《新射雕群侠传》次尝试从视觉层面的世界还原玩家眼中的江湖。

《新射雕群侠传》 主城

核心玩法方面，游戏加入了时下流行的卡牌+SLG玩法。三部小说中总共有上百位骑士可供玩家收集，这在以往的武侠游戏中从未出现过。常见的武侠题材游戏往往采用MMO玩法来承载内容。然而，MMO通常只能突出一个角色，无法囊括“神鹰三部曲”中的数百个经典角色。以卡牌作为核心玩法。显然这是更合适、更正确的选择。

《新射雕群侠传》继承了传统的5V5回合制战斗。游戏采用自动化战斗。玩家只需要在战斗中积累能量，释放独特的秘密，就可以重新发现降龙十八掌、斗狗棍术、玉女经等熟悉的金庸武功。此外，游戏除了常规的PvE图推玩法外，还加入了大量的PvP和GvG内容，解决了卡牌产品单人、互动性弱、后期弱的痛点。同时，《英雄传》、《江湖编年史》等周边玩法的加入，也极大丰富了游戏的长期可玩性。

《新射雕群侠传》手游整体设计不仅满足金庸IP核用户的需求，也符合当今年轻玩家的审美。看得出来，中手游在比赛前期也做足了功课。《新射雕群侠传》 首个版本能取得这样的成绩并不奇怪，让人感到惊讶。同时，游戏的配乐、CV、美术、世界观、玩法等“怀旧但不老套”，保证了产品较长的生命周期，为过时的武侠品类注入新的活力。

各行业英雄助力“质效合一”唤醒全民武术记忆

有人的地方就有河流、湖泊。无论身在何处，都会体验到各种“江湖”。当然，每种江湖也都有自己杰出的“英雄”代表。此次，中手游邀请了各行业的武术英雄加盟，利用他们的绝活和才华，输出与武术相关的视频作品，以另类、多元的方式表达“武术精神”。一方面，唤醒了国人内心深处隐藏的武术精神。另一方面，将材料在市场上重复利用，丰富材料储备，达到“质效合一”的效果。

8月20日iOS上线前夕，《新射雕群侠传》宣布组建由张萌、郑恺、GAI、陈小春、郑爽五位当红明星组成的“明星推广团”，推动iOS的上线iOS 上的游戏。五位明星分属不同的泛娱乐领域，却都拥有独特的武侠气质。比如张萌是大众心目中又酷又飒的“女中英雄”，GAI是说唱界“国风”的新代表，陈小春则是大家熟知的“忠义”一哥……此次邀请了五位明星代言《新射雕群侠传》平台。一方面，加快《新射雕群侠传》的品牌建设和退出；另一方面，明星独特的高人气和高流量帮助游戏触达了观众。触达更广泛的泛娱乐用户圈子，利用多位明星来凸显“英雄聚集”的产品特色。

在“民间英雄”评选方面，《新射雕群侠传》邀请了多位抖音达人。其中，音乐大师“碰碰碰碰碰”的作品令人印象深刻。她穿着唐装、汉服，手拿古筝，在法国街头花哨地演奏着改编版的游戏主题曲—— 《铁血丹心》。这首主题曲在保留原有弦乐和和声的基础上，融入了流行的中国风格器乐，还在副歌部分加入了以“武林精神”为主题的说唱主题。现代的音乐风格与铮铮的古筝声相结合，在异国他乡衬托出新时代的武侠气息。不仅如此，各种标志性中国元素与流行风格的融合，也传递出武术文化的持久魅力，为《新射雕群侠传》的推出造势。

中手游以“英雄云集”和“经典重现”两大元素为基础，通过与各行业KOL的深度合作和大规模买量，以最快的方式给了玩家情感上的满足，而这这种与效率高度融合的全新营销模式，也迅速打开了《新射雕群侠传》手游市场的大门。

IP跨媒体多场景产业发展，《新射雕群侠传》项目首次落地

今年3月，无锡国家数字电影产业园、恒信东方、中手游、华奥传媒签署合作协议，宣布四方将围绕《射雕三部曲》开展跨媒体、多场景产业发展“IP。除了已经上线的《新射雕群侠传》之外，还计划开发多个衍生项目，包括戏剧、动漫等项目。其中《新射雕群侠传》项目已率先实施。我相信金庸武侠粉丝很快就会看到其他项目。

结论