腾讯“停产”：4个月近10个产品停止运营

编辑丨坚果

然而，一周之内，腾讯又正式停止服务两款应用。

8月9日，搜狗搜索APP正式停止服务，搜狗搜索APP更名后的Bingo App也已从苹果应用商店下架。

8月16日，运营7年的看店APP也宣布关闭，正式停止运营。公开信息显示，巅峰时期，腾讯看店活跃用户达到2.4亿，占据QQ一级入口位置。

事实上，今年以来，腾讯的“断供”速度明显加快。据Helix Lab不完全统计，截至今年8月，已有近10款知名产品或应用被腾讯正式放弃，彻底成为历史。

其中，有不少已经运行十几年的“古老”应用，也有为腾讯创造巨大价值的功勋产品。然而，由于种种原因，它们现在已经没有了存在的意义。

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多款产品密集停产

腾讯的“停产”行动从今年4月开始。陪伴众多游戏玩家成长的QQ堂于4月20日正式停止运营，这款运营了17年多的游戏正式告别了公众。

旧产品已经消亡，新项目也很快被放弃。 4月30日，试水仅两年的腾讯社交电商项目小鹅拼拼正式关停。据腾讯相关人员介绍，小鹅拼拼可能是近年来内部投资最大的电商项目之一。

一些收购的项目也面临着被腾讯迅速砍掉的命运。搜狗就是一个明显的代表。去年9月，搜狗宣布完成私有化交易并退市，成为腾讯控股间接全资子公司。

加入腾讯后，搜狗的很多业务和项目逐渐被放弃。除了上面提到的搜狗搜索APP外，搜狗地图也在5月份正式下线。

另一个例子是视频编辑软件VUE。 2020年，腾讯斥资5000万美元收购其，作为短视频领域的重要补充力量。不过，今年6月30日，VUE宣布正式停止新用户注册和会员充值服务，部分客户端功能也同步关闭。

作为腾讯“摇钱树”业务的游戏板块，也在逐步砍掉一些无用的产品。移动电竞平台企鹅电竞于6月7日正式终止运营，停牌前，腾讯曾计划以5亿美元价格转让给斗鱼，然后主导斗鱼和虎牙的合并，但最终这样一项计划因涉及反垄断红线而被放弃。

此外，腾讯官方游戏社区平台WeGame也从7月5日起停止新用户注册，并将于今年9月8日23点59分关闭服务器。

腾讯在信息流赛道上部署的多款产品也面临着夏季被关停的命运。不过这些产品的下滑是非常令人遗憾的，因为很多产品在用户活跃度上还是可以“挽救”的。机会如7月18日停止运营的看店快车，今年上半年月活跃用户数仍超过700万。

然而，对于拥有10亿流量入口的腾讯来说，它可能根本不在乎这些“微薄”的用户群。

除了这些比较知名的产品之外，腾讯今年也有不少产品悄然退出。比如，在游戏领域，今年上半年，就有全民战线、QQ连连看、钓鱼来等20余款游戏。这些游戏被下架，但由于其受欢迎程度，这些产品的最终并没有引起更多的关注。

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为何走到尽头

在腾讯20多年的企业发展史上，可能从来没有哪一年像今年这样果断地关闭业务。这给人最直观的感觉是，腾讯放弃产品的速度越来越快。

在腾讯过去的历史中，很多产品虽然不再流行，但并没有立即被宣判死刑。一个典型的例子就是腾讯微博，七八年几乎被遗忘了。直到2020年，才正式宣布停止服务和运营。

纵观今年腾讯关停的一些产品，除了QQ堂这样的“生命终结”之外，还有更多的产品还没有完全沉没，没有被市场大众遗忘。

但为什么腾讯要坚决放弃这些产品，其实更多的原因是来自宏观层面的考虑。通过关闭业务，集中优势力量开发重点产品。

事实上，今年腾讯放弃的产品中最大的共同点是，它们在腾讯的版图内已经有了优先级更高的产品。

比如，在视频编辑软件领域，腾讯先有秒剪，后有智影。不再需要VUE，它只是一个空壳。

在游戏直播领域，腾讯牢牢控制着斗鱼和虎牙两大寡头，所以企鹅电竞当然是可有可无。

掌机英雄联盟对掌机WeGame的做法，腾讯新闻对看点快报的做法，其实遵循着同样的逻辑。

搜狗的情况有点特殊，但本质其实是一样的。并入腾讯版图后，除了输入法、浏览器等关键产品外，搜狗对于一些边缘业务很难维持独立的品牌运营，而这些业务又与腾讯本身息息相关。存在一定的重叠，只能成为腾讯产品的附庸。

腾讯密集关闭、转让非核心业务，或许也是对前两年“买买买”政策的修正。 2020年上半年，腾讯VC疯狂扫视投融资市场，平均每三天投资一家公司。但后来受一些客观因素的影响，腾讯的部分投资并没有收到预期的回报。

更具代表性的是，在在线教育领域，2020年上半年，腾讯投资了40多家教育公司，涵盖K12、学前教育、教育信息化等多个细分领域。但后来受到“双降”政策的影响，在线教育领域成为市值萎缩的重灾区。

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腾讯为过冬做好准备

2022年第一季度，腾讯净利润255.45亿元，同比下降23%。这是连续第三个季度下降。曾经的中概股王者也需要开始考虑过冬了。

腾讯总裁刘炽平在Q1财报会议上表示：“在短期逆风环境下，我们会继续控制成本，但整体成本优化目标是长期的，腾讯也有明确的优化重点。”

为什么我们需要控制成本？核心问题来自于净利润率问题。从腾讯Q1财报数据来看，腾讯净利润持续下滑的原因主要来自三个方面：B端业务增长放缓、国产游戏收入减少以及研发。加大投入。

此外，据36氪相关报道，腾讯部分业务线上半年也开始裁员。其中，CSIG（云与智能产业集团）可能裁员超过20%，PCG（平台与内容集团）也裁员10%。裁员。

在此背景下，一些短期变现价值较低的业务注定会被果断放弃。这也导致近期腾讯多款产品暂停运营。

将有限的研发精力集中到能够持续产生现金流的项目上，是保证腾讯顺利过冬的必要举措。尤其是一些领域重叠的业务项目，已经失去了同时经营的意义。

不过，值得注意的是，尽管不断降低成本，腾讯并没有停止试错。比如，当种草电商项目“小鹅拼拼”停止运营时，腾讯内部测试了另一款具有类似功能的产品“企鹅拼拼”。购买”。

小红书普及电商赛道后，包括阿里巴巴、字节跳动在内的各大公司其实都在紧锣密鼓地布局。腾讯自然不甘心落后，但相比前几年，数十款产品轮番轰炸短视频。在赛道场景，腾讯将试错成本降到了低点。

目前，网络视频和To B企业服务业务是腾讯高度重视的方向，也是未来有望继续为腾讯带来正现金流的领域。其中，腾讯视频在中长期视频赛道上逐渐领先爱奇艺、优酷。今年微信视频号的快速增长，也让腾讯在短视频赛道上又一战略产品。