10年前风靡全球的手游《愤怒的小鸟》是如何称霸App Store的？

但如果我们把目光聚焦到十多年前，在见证了雷沃娱乐的重生，厌倦了光怪陆离的国际风云之后，我们又可以再次读到《愤怒的小鸟》诞生的细节。或许我们能更好地从百科信息的平淡文字中，读到游戏故事之外的愤慨，并以雷沃娱乐的进取心来一试。

就这样，我们的故事差不多要从2009年开始了。

当时，正值“巅峰”的雷沃重工面临着前所未有的危机：团队努力推出各类游戏，但公司仍入不敷出，濒临破产。此时，关键时刻上任的米凯尔·赫德不仅需要及时调整公司的战略方向，恐怕他也必须勇敢地承担起一名精神科医生的职责，安抚那些迷茫和困惑的人。下班后几个伙伴的心焦躁不安。毕竟，从2005年获得天使投资的小作坊开始，他们用了整整三年的时间深耕JAVA领域。推出了50多款游戏，包括《极品飞车：古巴》这样的“手游大作”，并一手让《弹跳》这样的诺基亚老IP起死回生，才赢得了JAVA游戏一线团队的信任地位和荣耀。

但显然，这份荣耀并不足以帮助他们应对异军突起的IOS和日益明显的攻击性Android。而是成为钉在他们背后的一个沉重的十字架，拖着他们沿着时间的长河缓缓前行。在暗流中越陷越深。

生存或毁灭，坚持并赌上自己不会成为JAVA时代的烈士，或者忘记过去的所有积累并重新开始。此时摆在米凯尔·赫德和Lovo Entertainment面前的是，无论如何都会被打破。这是一个重大决定，而在这样的生死关头，他们在采访中轻描淡写的“每个人都喜欢这些鸟的样子，他们决定围绕它们设计游戏”有点太幼稚了……

当然，我们也不排除团队成员即使面临崩溃也能保持冷静。他们拥有出众的自信和能力，能够在这场危机中力挽狂澜。不过相比之下，我更愿意接受《愤怒的小鸟》并不比《最终幻想》更无心。这是一款没有负担、让人毫无顾忌地尝试的游戏。这让-惯了“诺基亚式手游大作”的雷沃娱乐在《愤怒的小鸟》中找到了回归自然的游戏理念，也可以暗自调侃一下。这让这部作品有了超越游戏的微妙表达。

仔细想想，用“回归自然”来形容第一款游戏《愤怒的小鸟》似乎有点太客气了，因为即使以当时的标准来看，这款游戏也有点“破罐子破摔”的粗糙感。力量：

同样是清新但绝对不精致的青山绿水，在几个有创意但不多的关卡中，玩家所能做的就是用巨大的弹弓将掉了蛋、感觉死了的小鸟发射出去。让小鸟利用弹性势能的愤怒来摧毁偷蛋的绿猪和它们的房子以获得更多积分；而由此我们基本可以确定，《愤怒的小鸟》基本上是JAVA时代甚至更早的时代。已经日趋成熟的弹道微调和管理游戏乍一看似乎并不新鲜。

不过，如果有一天玩家觉得无聊想要尝试一下的话，结果就会大不一样了。 ——这不仅仅是因为雷沃娱乐制作了多达五种功能各异的强力“弹药”，来弥补一些玩家年轻时经验的不足。我很后悔玩过Slingshot，因为《愤怒的小鸟》几乎可以认为是第一款为多点触摸屏设计的手机游戏：

要知道，虽然当时有很多弹道控制游戏，但在此类游戏中玩家通常需要通过按钮进行微调来确定发射角度，然后以类似的方式确定发射强度。虽然它很好地模拟了现实世界中的弹道，计算繁琐，但放在休闲游戏中就显得有点格格不入了。更不用说后来，貌似为了给游戏增加一些难度和不确定性，制作组经常把原本可控的按钮换成高速变化的动力条，让本来就繁琐的操作过程变得更加费时费力。

另一方面，《愤怒的小鸟》，得益于多点触控技术，“积压、拉伸、联系人选择、任意拖动”这些炫酷的操作都成为了可能。玩家甚至不需要全面的游戏教程，完全可以在本能的引导下，点击小鸟，将其放入弹弓，然后将其拉回，同时决定发射的方向和力量。如果不刻意追求准确性的话，几秒钟就可以完成一次看似可靠的发射，而且在短时间内借助小鸟的特殊技能，我们取得了相当不错的成绩……

而且过了几个关卡后，如果玩家有心认真对待的话，还可以参考小鸟每次发射后在空中留下的弹道曲线，高效调整发射方向和强度。之后，他就可以快速进入房间，开始追求完美。在通往星星的路上享受这款游戏的破坏和沉浸式解谜乐趣。

这样，非常好的游戏内容和非常令人失望的游戏呈现，就构成了《愤怒的小鸟》第一版的两个核心要素。虽然这几乎可以肯定是雷沃娱乐包含太多妥协的无奈之举，但可以关注这款游戏的种种命运，也为长达数十年的“游戏画面与游戏可玩性之争”提供了有价值的参考答案：一个多月没有人关注，人们似乎一夜之间，发现有这样一款游戏，简单却又深奥，有趣又似乎别有用心，而且价格非常便宜。自然而然，我将好奇心转化为真金白银的支持，并成功了。发送《愤怒的小鸟》至“英国APP Store推荐应用列表”第一名。

大约在同一时间，小鸟的愤怒也毫无悬念地席卷了整个斯堪的纳维亚半岛。它追随其维京祖先的脚步南下，几乎风靡整个欧洲大陆，直至2010年中期称霸美国。当它连续275天稳居“APP Store付费应用排行榜”榜首时，玩家显然不再需要专业游戏媒体的一些温和的好评。《愤怒的小鸟》是当之无愧的“2010年最受欢迎的应用游戏（一）”、“2010年最成功的热门游戏（一）”和“2011年全球最成功的移动应用（这次没有之一）” ）”。

如此耀眼的成功自然应该归功于游戏本身的优秀玩法，但我想这也与雷沃娱乐顽强的品质（至少存活了一个多月）以及为玩家服务的宗旨息息相关。

这种在如今看来越来越有价值的态度直接体现在了游戏中，那就是即使是在初代《愤怒的小鸟》的后续关卡中，我们也能看到图形的视觉表现力，或者至少是在画面表现力上的大幅提升。肉眼可见的场景的丰富性。关卡中的绿猪们也戴上了帽子和头盔，获得了更坚固、更可靠的建筑材料，可以在某些情况下逃脱灾难。同时，玩家手中自然也拥有了更多的武器来攻击城市和村庄。由此开启了鸟与猪之间长达十余年的军备竞赛；

此后，紧跟手游持续运营趋势的雷沃娱乐于2010年10月推出了《愤怒的小鸟》的万圣节版本，命名为《愤怒的小鸟：季节》，随后又良心加入了包括圣诞节、情人节在内的新功能。圣帕特里克节、中秋节、农历新年，包含数十个主题、上百个关卡，并引入与玩法密切相关的衍生动画以及水体、冰面、传送等新的游戏机制影响；

2011年3月，Revo Entertainment与20世纪福克斯合作，共同推出《愤怒的小鸟：里约大冒险》，将游戏舞台移至电影中的亚马逊雨林；

2012 年2 月，他们与Facebook 合作在《愤怒的小鸟：朋友》 中推出了升级和网络社交功能；

一个月后，雷沃重工推出了《愤怒的小鸟；太空》，自然是利用了不同行星的重力不同作为噱头和新机制，还不忘与NASA做了一个小联动；

而在11月份，雷沃重工推出的《愤怒的小鸟：星球大战》，从玩法上看，似乎也算是前作《太空》的小延续，但绝对是迈向商业成功的一大步……

种种迹象表明，雷沃重工似乎又恢复了以前的高开发效率。不同的是，这一次，玩家的好评和商业的成功，保证了集团能够进入一个让别人羡慕的良性循环。当你变得更好时，大胆尝试游戏内外的其他事情。

于是在2013年底，推出了卡丁车赛车游戏《愤怒的小鸟：GO》。

无论从玩法还是技术上来说，它都可以称得上是当时智能手机赛车游戏的优秀代表。还有像《马里奥赛车》这样无厘头的幽默感，还不忘和《F1》来个小联动，让“车神”埃尔顿·塞纳在游戏中再次大显身手；

差不多一年后，回合制战斗角色扮演游戏《愤怒的小鸟英雄传》正式发布。游戏将故事背景带回了《剑与魔法》的中世纪时代。几位主角需要打造最适合自己的装备，才能赢得战斗。在鸡蛋之旅中不断前行；

显然，大约同时出品的《愤怒的小鸟：变形金刚》可以认为是雷沃和孩之宝的合作，但这确实是雷沃首次尝试“具有触摸屏手机特性的横版射击游戏”；而2015年初的《愤怒的小鸟：战斗》并不是我想象中的圆润格斗游戏，它是一款类似于《糖果冲击》的三消草图……

虽然经过这一切的努力，Lovo并没有取得预期的成功，也只能绝望地打破了采访中“你可能永远不会看到《愤怒的小鸟2》”的誓言，但这最终给了Lovo宝贵的商业经验。他们意识到他们可以彻底耗尽《愤怒的小鸟》。

由此，近十年来，围绕《愤怒的小鸟》出现了近20本各类图书、三部动画电影（包括未上映的）、九部动画系列以及近30款不同类型的游戏，其中包括衍生作品。出来很顺利，在世界各地也有好几个主题AD和俱乐部。可见，雷沃娱乐已经成为那个时代需要承担社会责任的流行文化巨头。除了上面提到的各个商业巨头和NASA之外，其合作伙伴还包括国家地理这样的主流科学媒体和国际鸟盟这样的公益组织。 33,354人认为，这样的成绩比截至2018年初各平台超过40亿次的33,360,010-30,000次下载还要令人印象深刻。

然而……如果非要给这个令人羡慕的故事加上一个“然而”的话，大银幕上的应该是《愤怒的小鸟》。

可以看到，烂番茄新鲜度评分为44%，Metacritic评分为43，IMDB评分稍好一些，只有6.3分。它基本上是一堆烂电影中还算不错的电影；而更令人惊讶的是，除了学术影评人给予这部电影毫无意义的评价外，更多的人因为其令人不安的政治隐喻而不喜欢这部电影：

大胡子绿猪从海上来到了鸟岛。在女鸟首领的“纵容”下，他不仅暗中策划毁掉代表下一代的鸟蛋，还拥有了像种族天才一样玩TNT的能力。考虑到当时欧洲国家的难民问题愈演愈烈，而“秃头鹰”也处于绝望无暇自理的状态，这些元素放在一起，必然会给人一些……好吧，不友好的协会。

那么雷沃娱乐当年到底是一个有远见的预言大师、一个愤世嫉俗的北欧青年，还是只是讽刺欧美难民政策的“狗屎运”？

我们可以根据头脑风暴或证据对此做出大胆的猜测，但考虑到今天Revo的文化影响力，我们可能无法得到真实而确定的答案。如果您不相信，请看一下。在第二部大电影中，红鸟和绿猪成为了并肩作战的好伙伴，整个故事比以前更加欢乐和青春。这也告诉我们，雷沃娱乐不愿意也没有必要冒着影射毁掉IP的风险，只要保证《愤怒的小鸟》依然能用新技术打败绿猪，就总会有玩家愿意继续为雷沃娱乐的锐意进取付出代价。 —— 不管怎样，即使到了这款游戏成名的2010年，这款游戏已经不再是触屏手机的“最佳拍档”，但玩家们仍然选择站在色彩缤纷的小鸟一边，而不是一堆被砸碎的香蕉和苹果。