《黑神话·悟空》背后的男性购买力

瑞幸CGO杨飞在朋友圈表示，（黑神话悟空）全国周边秒售罄，差点系统崩溃。男性购买力今早颠覆团队认知了。

我说个暴论：

摁死房地产就可以释放男性购买力。

这才仅仅是开始。

8月20日，全国的男人都在玩猴子，当晚在线人数突破200万，steam史上第二，单机游戏史上第一，周末创新高没什么难度。

一款游戏做了7年，每一个场景都是实景扫描建模，走遍大江南北，这不只是一款游戏，简直是中国文化电子博物馆。

我是一路跪着玩到血池的。

我甚至看到了在外地并不太出名的济南四门塔。

这是游戏界的《流浪地球》。

10:20 初见虎先锋。

10:50 初见虎先锋。

12:00 初见虎先锋。

14:30 初见虎先锋。

19:40 初见虎先锋。

20：00 发起退款。

Steam：退款失败，您游玩黑神话悟空已超过两个小时。

01

关于消费能力，我们经常看到男人排名第六的言论。

但男人不是不消费，而是非必要不消费。

买房买车哪个大宗消费不是男人在掏钱？为了避免挨喷，备注一句，这些消费项目女人通常也掏钱。

事实证明，男人的真实消费能力是很可怕的，但你要把产品做到他心里。

02

黑猴一天卖到15亿（含预售），这赶上很多小型上市公司全年的营收规模，这给了资本一个投资方向。

长期以来，由于房地产行业的虹吸效应，大量的资本进入房地产。资本习惯了赚快钱，没有耐心深耕一个新领域。

随着房地产行业的萎靡不振，资本不得不捏着鼻子去投以前看不上的“慢”行业。

这个时候，黑猴的异军突起，给整个单机游戏行业带来了曙光。

中国不缺好的游戏元素，也不缺优秀的游戏创作人才，但单机游戏行业是真的缺资本。

注意这里重点说的是单机游戏，页游、手游来钱快，资本早就在投入了。

据估算，黑猴投入至少3个亿，如果不是鹅厂关键时候注资，很难讲游戏科学自己能做完这个项目。

03

有人跟我抬杠，说黑猴的15亿（最新的数据已经卖了1000万份，超25亿），不如手游三天的流水。

然而单机游戏和手游其实是两种不同的业态，假设黑猴年收入30亿，它的营销投入不可能超过10个亿（毕竟开发也就4亿上下）。

但是你知道手游投入多少营销资源吗？

以三七互娱为例，公司2023年营收165亿，营销费用91亿。这意味着6成左右的营收要去做营销，公司2023年的净利润为26亿。

尽管26亿属于比较高的净利润，但成功的单机游戏利润率是远远高于手游页游的。

基于此，黑猴打通了国内单机游戏的“任督二脉”，势必会受到资本的关注，起码会有越来越多的资本尝试一下，那就是国内单机游戏的春天。

04

我一直说，现在的经济形势是结构性转型。

以前房地产作为增长引擎，让很多产业对快钱模式形成了依赖。

黑猴成功后，国产单机游戏会对国外游戏产生替代效应，每年带来上百亿产值没什么问题。同时带动就业和行业发展，国人的消费潜力非常大。

类似的细分市场还有很多，随着电影、动漫、游戏等市场的逐渐成长（某局不要再骚操作），结构性转型顺利完成后，内循环这条线就充实起来了。