上海地铁站打破次元壁，小红书联动头部厂商开启“游戏这个夏天”了
7月，暑假刚刚开始，小红书与国内某大型游戏厂商合作，推出夏季主题活动“游戏城穿越计划”，将上海人民广场站的自动扶梯变成“穿越隧道”和“次元墙” ”。已经开始了。热门搜索包括“上海地铁站坏了”和“上海地铁成为新的打卡地点”。
夏季是游戏类型的热点节点，是游戏玩家活跃和回归的高峰期。今年夏天，小红书将推出专属金铲女子赛、线下游戏博物馆等多方面内容，挑战游戏玩家安利，与小红书一起享受“游戏这个夏天”。
小红书游戏打破次元壁，上海“痛城”引爆社交网络在上海最繁华的地铁——2线人民广场站，《王者荣耀》、《原神》、《蛋头党》、《和平精英》、《爱情》、《深空》等10大游戏IP利用扶梯陪屏打造出不同游戏IP的场景角色在追逐玩家和路人的同时登上地铁自动扶梯，营造出一种真实感。我碰巧看到了游戏城。
活动期间，每天都会在扶梯同伴屏幕上随机出现不同的热门IP角色，开盲盒的乐趣大大增加了IP玩家的热情和期待。将游戏带入现实世界，小红书完成了其辉煌的跨维度扩张。
上海地铁站有机会在回家的路上遇见蛋头党的“蛋鸡”，认识很多二次元明星。 “上海的次元壁已经被打破了。”一些角色扮演者装扮成游戏中的角色，并在现场地铁站与他们最喜欢的角色合影。上海地铁站已成为新的热门打卡地点。
不仅有玩家签到，很多Pangame用户也在小红书上分享图文视频内容后，记录了这段从游戏世界到现实世界的新颖进程，并吸引了粉丝和Pangame用户。将对参赛作品和知识产权主题进行热烈的讨论。短时间内，相关话题持续发酵，连续多日登上各社交平台热搜榜，并成为上周游戏界讨论最多的话题之一。
在小红书，游戏可以真实、鲜活、充满生机小红书的分享始终以人和生活为中心。此次，地铁项目打破了虚拟世界与现实世界的次元壁垒，将游戏场景融入现实生活。这真是一本“小红书”。游戏营销活动。对于聚集在小红书的玩家来说，游戏就是生活本身，而在小红书，玩家不仅遇到了游戏中某个时刻的自己，也遇到了生活中的游戏。
传统上，玩游戏就像住在家里一样。但在小红书里，众多游戏玩家和普通游戏用户分享着日常的游戏生活，游戏世界和现实生活相互重叠，最终形成了不同群体之间生活方式的共享和融合，协作形成了一个现实而充满活力的游戏世界。社区生态是生机勃勃的、充满活力的、“人性化的”。
例如，在小红书发布的一条视频博客中，用户@catrairai（优狗版）分享了他下班赶回家时在上海地铁上偶遇女友最喜欢的游戏角色的经历。他很兴奋，拍了一张照片。很多人在评论区找到志同道合的人，甚至一起“黑客”。
有人在高铁上看到旁边的男孩在玩游戏，感到好奇并向小本鼠提问，也有人在评论区分享了自己玩同款游戏的经历。有些人发布了他们玩游戏的时间，其他人说他们的家人喜欢玩这个游戏，但他们也发现了另一种在亲密关系中沟通的方式。
对于这些玩家来说，游戏就像鲜花或宠物一样，是照亮他们生活的美好时刻。基于对网站用户分享习惯的洞察，利用夏季作为游戏内容消费的热点节点，继“游戏城穿越计划”之后，小红书还将在今年夏季推出一系列与游戏相关的活动。将提高它并继续。小本鼠游戏内容：关注游戏背后的人以及人与游戏之间的情感联系。
小红书注重“人性化”社区，让虚拟游戏角色栩栩如生，打破了女孩不喜欢玩游戏的刻板印象，将女性玩家带到了前沿。 8月初，小红书推出线上线下金铲大赛，邀请女性玩家和高手释放女性铲生活的AB面，释放女性力量，在游戏中扮演“她”的世界。
中国音乐数学协会推出的专业电子游戏博物馆——“中国音乐数学协会游戏博物馆”，收集了每个玩家游戏过程中的宝贵记忆和故事。游戏档案陈列在博物馆内。作为博物馆常设展区专用的内容合作平台，玩家可以在这里分享自己宝贵的游戏体验。
上小红书聊游戏，好内容生发于玩家之中据相关数据显示，游戏是目前小红书众多生活方式中增长最快的领域之一。《2022上半年小红书用户内容消费行为洞察》 显示“游戏”笔记浏览量增加了273%，网站上的类别搜索量增加了352%。自#gamethisSummer#主题推出以来，该主题已在网站上获得了超过2500万的访问量。
当然有迹可循的是，小红书上游戏内容受欢迎的原因来自于小红书上游戏内容的温暖，来自于普通用户生活的真实分享，以及分享背后的人。在小红书里，人们通过游戏回忆童年，记录和分享往事，加深对家庭的了解，通过游戏表达对家人的思念。
与游戏厂商单方面向玩家输出广告的传统模式相比，正版UGC的生态可以让玩家在同一个社区内分享同频后认识彼此的生活方式。志同道合的玩家之间的相互尊重会增加，让安利更加真实和有说服力。
这标志着从游戏到内容的整体输出，全新营销模式——的开始。这是一种以“玩家影响玩家”为中心的营销模式。越来越多的玩家正在从“被动接受者”转变为“主动参与者”。同时，小红书多元化的社区氛围给予了创作者充分的创作自由，也为玩家之间的深度纠葛和相互启迪提供了广阔的空间。未来，小红书将与玩家共同创造丰富、有趣、有情感的互动游戏世界。描述Z 世代游戏文化的兴起。
