小游戏愤怒的小鸟太空版 移动游戏引领产业整合转型

随着智能手机在中国的快速普及，手机游戏市场正以惊人的速度发展。 根据游戏行业数据研究机构最新发布的《全球移动游戏市场蓝图》显示，2017年中国游戏市场规模将达到275亿美元，位居全球第一。 作为最大的游戏平台，手游市场仍同比增长19%，占游戏市场总量的42%。

虽然发展迅速，但手游和整个游戏行业一样，正逐渐呈现疲态。 随着腾讯、网易等巨头占据了大部分手游市场份额，发行渠道日益集中，中小运营商受到双重挤压，盈利难度极大。 不少企业甚至采用作弊手段来实现“刷单”。 “量”效应，最终不堪重负而倒闭。 从目前的情况来看，如何突破手游发展瓶颈，打通手游与其他产业的融合，产生新的经济增长点，已经成为手游发展道路上最大的绊脚石。

传奇“颠覆”线下销售模式

作为手游的先驱，第一代《愤怒的小鸟》的核心团队只有四人，所有关卡均由他们设计和开发。 凭借可爱的外观和新颖的游戏形式，《愤怒的小鸟》在2009年12月登陆App Store后的短时间内就创下了多项令人瞠目结舌的记录。

然而，即便是手游行业的标杆，也面临着两个共同的问题：“如何获得更好的利润”和“如何留住玩家”。 不同的是，芬兰的Rovio公司针对该问题积极进行了多次探索，并取得了良好的效果。

为了保持《愤怒的小鸟》游戏的活力，留住更多玩家，提高产品盈利能力。 Rovio深知手游短暂的特点，因此在推出第一代《愤怒的小鸟》之后，根据不同的背景，相继推出了“愤怒的小鸟季节版”和“愤怒的小鸟太空版”时代。 还推出了多系列手游，以快速更新吸引用户关注，并不断关注新游戏，以达到留住更多玩家的目的。

此外，Rovio利用“愤怒的小鸟”IP积极拓展线下周边产品。 如《愤怒的小鸟》主题公园或玩具、服装、箱包、文具、纪念币等产品，尽可能扩大手游的影响力，让更多潜在玩家通过产品进入游戏。 截至2014年10月，《愤怒的小鸟》线下授权及周边产品收入占比超过30%。 这种销售模式在手游历史上从未出现过。

实现手机游戏与电影的无缝连接

游戏和电影，从某种意义上来说，都是为了娱乐而创造的。 如果两者能够相互借力，或许会拥有惊人的市场潜力。

由索尼影业出品的同名动画电影《愤怒的小鸟》于2016年5月在中美同步上映。依托手游《愤怒的小鸟》的影响力和良好口碑，《愤怒的小鸟》电影取得22.7亿票房，创下手游融入电影的票房纪录。 除了在故事方面向游戏致敬之外，《愤怒的小鸟》电影还开创性地将高科技结合起来，玩转黑科技并运用了增强现实技术（AR），并在《愤怒的小鸟》中设定了很多设定。 《Rush》在AR小游戏中，玩家可以选择与几只鸟合影，将真实场景与虚拟人物叠加。

游戏已经成功搬上大银幕，在大银幕上也可以创作游戏了。 在不久前江苏卫视晚间播出的电视剧《军师联盟》中，三国时期的魏国司马懿以高超的谋略给观众留下了深刻的印象。 乘着电视剧的热度，同名手游《军师联盟》一度占据排行榜榜首。 甚至聘请了一位主演作为游戏代言人，为游戏引入了一批忠实粉丝，实现了用户的爆发式增长。

电影与手游的相互转化可以让老玩家在电影院重温游戏经典，而没有接触过手游的玩家也很有可能因为电影而对游戏产生兴趣，进而成为游戏的新玩家。 游戏和电影之间的这种无缝连接使得游戏厂商能够有效地吸引新玩家，同时保持与老玩家的关系。

开创“直播+电竞”新篇章

判断一款手游的好坏，不能单凭游戏的内容来决定。 尤其是在这个信息快速传播的时代，分享对于一款游戏的成功也起着至关重要的作用。 正是基于游戏传播的特点，直播成为了当下最流行的分享方式，越来越多的手机游戏进入了直播平台。

在直播过程中，游戏主播不受学历、外貌的限制。 只要精通手游，甚至能玩多种游戏，无论水平如何，都可以在直播平台上留下自己的身影。 运营商期望手游在直播时进行直播，吸引更多用户观看小游戏愤怒的小鸟太空版，从而扩大游戏的传播范围； 主播希望通过直播获得网友打赏，赚取大量收入； 网友希望通过直播更多地了解比赛技巧，从而提高，三方通过直播互利共赢。

当手游发展一段时间后，竞技类游戏就会形成固定的受众群体。 凭借便携性和碎片化时间的特点，越来越多的手游走上了电子竞技的道路。 《皇室战争》、《王者荣耀》等手游甚至超越了传统PC游戏《英雄联盟》，一举占领市场。 作为顶级电子竞技平台，区域性线下比赛异常火爆。 高额奖金和职业选手的诱惑，吸引着越来越多的玩家选择到竞技场一较高下。

除了直播和电竞平台之外，手机游戏的发展带动了代练职业的崛起。 高等级玩家可以通过帮助别人提升等级来获得可观的收入。 虽然代练职业在各类游戏中都被严格禁止，但由于游戏中虚拟交易相关政策的不完善，很多玩家还是走上了“代练”的道路。 如何解决虚拟交易可能会成为手游未来发展的重要问题。 。 （周敬杰）