微博达人歌曲 抖音神曲终于有“家”了？

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作者｜黄青春

标题图｜视觉中国

字节跳动终于在觊觎已久的音乐业务上有了实质性动作。

2月23日，中国版权保护中心官网信息显示，字节跳动旗下首款音乐应用“苏打音乐”已于近期完成软件著作权登记，软件开发完成日期为2022年2月14日。知情人士透露，苏打音乐App的产品Logo最终会选择以下两者之一。

苏打音乐的两个替代产品标志

无独有偶，一周前（2月17日）字节跳动刚刚上线音乐人服务平台“Hot ”。 该平台将帮助音乐人一站式管理作品，在服务、宣传、推广等方面获得更多的流量曝光。

换句话说，在完成对流行音乐版图的重塑之后，抖音正试图通过产品布局，最大化自身生态中的原创音乐发行和流量。

抖音为何“血洗”华语乐坛？

随着短视频成为新的音乐载体，抖音给国内音乐行业带来的争议和颠覆也日益明显。

仅以去年12月腾讯音乐娱乐盛典公布的“年度十大热门歌曲”榜单为例。 上榜歌曲分别是《云海》、《白月光和朱砂鼹鼠》、《浪子的闲话》、《醒不醒的梦》、《走遍山河》、《千千万万》 、《秋天》、《可可托海的牧羊人》、《空》、《坚持》都是曾经在抖音上爆红的抖音神曲，以至于“抖音神曲血洗华语乐坛”的争论甚嚣尘上。 。

尽管不少专业音乐人认为抖音神曲不能与这个时代的流行音乐划等号，但知名电台DJ杨越认为“任何音乐都有目标受众，不存在所有人都能喜欢的音乐”。 这份热歌榜反映了中国的社会环境、网民结构和审美取向。”

事实上，抖音已经成为音乐作品新的发行渠道和推广渠道。 据《2020抖音音乐生态数据报告》显示，2020年十大热门歌曲总播放量达945亿。 而且，与专注国内音乐市场的腾讯音乐、网易云音乐不同，字节跳动的音乐版图是“全球”——根据抖音官方数据，抖音的音乐发行渠道已覆盖200+音乐平台、100+地区。

此外，在官方独立授权下，平台还可以通过撮合的方式推广更多的翻唱小样。 抖音音乐数据显示，该平台上的歌曲日播放量达70亿次，60%的音乐人加入后一年内粉丝数量翻了一番。 鉴于此，不少原本扎根线下的独立音乐人正逐渐将精力和资源迁移到抖音上。

这背后不仅是时代发展推动的音乐产业创新，更是音乐产业生态演化的价值异化。

首先，音乐载体正在经历肉眼可见的快速创新和进化。 长期以来，传统唱片公司是歌手被看到、听到作品的主要场所。 然而，自从《同一首歌》掀起一股热歌/金曲合辑风潮后，音乐综艺就摇身一变，成为电视台获取收视率的流量密码。 ，后来逐渐被视频网站疏远，成为综艺节目的“调味品”。

在这个过程中，电视台和视频网站正在重塑用户的思维和习惯，而音乐综艺则在资本的支持下逐渐向强互动、强娱乐的形式演变。

尤其是，在短视频浪潮的冲击下，音乐产业完成了向新音乐载体的迁移——根据极数发布的《2020中国在线音乐报告》，短视频已成为继音乐之后第二重要的音乐平台平台。 工作晋升表； 艾瑞数据还显示，用户在短视频平台听歌的意愿已经超过数字音乐平台。

其次，歌手的上升之路也在悄然演变。 在互联网广阔的舞台上，抖音、快手、哔哩哔哩等平台逐渐接管了音乐唱片公司的话语权，成为音乐人及其作品突破圈层的新载体。

对此，一位曾经从事音乐工作的策划人对虎嗅分析道，“短视频浪潮下，原创歌手只能通过唱片、实体专辑接触受众的限制已经被消除，抖音、快手、哔哩哔哩等平台” “一键分发、全网收听”的便捷性和低成本，对整个音乐产业格局产生了巨大影响。”

图片来源|音乐导报

据虎嗅作者“刺猬公社”此前报道，大多数“神曲工厂”都有成熟的制作模板。 他们会捕捉互联网热点，利用用户洞察，比如分析网易云音乐评论的语言，在经过流量验证的创作框架下，快速写出最有可能获得用户共情的歌词。

在这个过程中，音乐制作人、歌手、听众无疑将成为神曲抢流量的工具。 音乐人周萌曾在接受《财经》采访时表示，“抖音歌曲同质化是一种企业行为，音乐公司收到符合其标准的歌曲后，就会找到合适的歌手来演唱。歌手们对制作和制作投入非常多，歌曲的制作。风格没有太多发言权。”

一位太和音乐人在接受《财经》采访时也表达了类似的观点。 大多数抖音歌曲的创作门槛较低，记忆点对于此类音乐的流行至关重要。 简单的和弦、直白的歌词、重复的旋律相结合，就能打造出抖音上的爆款歌曲。 “你可以在短短 4 小时内制作一首歌。”

在这样的产业链下，音乐作品从生产到消费已经产业化微博达人歌曲，短视频对长视频的抢夺甚至迁移到了短视频对音乐产业的抢夺。 “从影视到音乐，虽然在某些领域有一些亮点，但整体情况都在大幅下滑。甚至可以说，华语音乐是文化艺术载体中下滑最快的。” 音乐评论家张东对虎秀说道。

换言之，抖音神曲的频繁出动只是虚假繁荣的表现。 事实上，整个音乐产业链已经被一次又一次压缩。 神曲虽然旋律朗朗上口，但都深陷流量的逆流之中，都散发着一种存在的感觉……新词是为了表达悲伤的感觉。

虎绣作者“商印社”分析，造成这一现象的原因源于两个方面：

“从供给端看，中国流行音乐起步较晚，经历了井喷式增长。资本趁势推动音乐综艺节目越来越频繁。能脱颖而出的音乐人已经崭露头角，而那些能脱颖而出的音乐人则已经崭露头角。”太年轻就已经出名了，优秀的作品还需要在现实中努力付出；从需求端看，观众早已失去了模特老化、套路十足的综艺节目的新鲜感，他们仍然喜欢那些真正的老歌。触动人心，或者干脆看短片。视频平台更喜欢旋律简单、歌词空洞的歌曲。”

对此，张冬进一步向虎嗅指出，“短视频平台兴起之前，作品的舞台少，被听到的机会也少。歌手要在音乐上下功夫；现在流量正在重塑音乐的生命周期。”当一切都只服务于音乐时，人们就不再真正关心音乐的内容了。

尤其是近年来，微博上的粉丝经常拿着蔡徐坤、鹿晗等人的数据去找周杰伦，甚至国内的流媒体排行榜也经常被各种辣肉屠杀，导致华语音乐的内部生态价值下降。场景逐渐“疏离”。

更大的问题是，它对音乐产业的损害也是致命的。 音乐人郑钧曾在《今夜九点见》中说过，“现在所有排名的可信度都崩塌了。首先，你根本没有选择。因为它给你挑选出来，放在你面前，一道菜这让你恶心。你没办法，只能吃这个。十首歌有九首真的很难听。”

歌、人，抖音都有

不可否认，抖音掀起的全民娱乐风潮完成了音乐生命周期的重塑，也让更多原创音乐有了一夜成名的机会。

虎嗅作者“华影资本”曾在相关文章中指出，以抖音为首的短视频平台搭建了很多渠道，帮助音乐行业更有效地接触品牌，让音乐人、音乐内容和品牌价值得到更好的呈现。

“首先，短视频平台上的创作更加多元化、碎片化，不仅降低了传统音乐创作的门槛，也让内容更加灵活，创作者可以从零开始与品牌一起创作； 其次，巨大的流量和自传播效应，更容易实现病毒式传播。”

不过，一位媒体人士告诉虎嗅，“从2019年开始，字节开始在音乐业务上投入资源。 此前曾推出代号W的音乐流媒体项目，但当时受到TME和网易云多年的掣肘，由于积累的庞大用户基数和高昂的音乐版权价格，Byte最终没有逃脱。 ”。

2021年7月，国家市场监管总局责令音乐流媒体解除独家版权后，事情出现了转机。 独占音乐对字节跳动的束缚明显减少。 此外，抖音凭借自身的宣发优势，已经为原创音乐构筑了一定的版权壁垒。 在监管要求发布独家音乐版权后，抖音面对流媒体平台、用户、版权公司、音乐人即将重新洗牌。 在这种模式下，其依靠自身的流量潜力，通过产品上线，快速完成音乐与短视频内容传播路径的二次绑定。

“现在，很多流行歌曲都是先在抖音上成为流行歌曲，然后开始在哔哩哔哩、网易云等平台上流行起来。” 一位哔哩哔哩UP主对虎嗅说道。 而且，抖音早已成为其他音乐流媒体应用无法回避的关键词，“抖音热歌”的霸主地位甚至蔓延至多个音乐排行榜。

然而，抖音神曲却常常伴随着“红歌不红”的现象。 《2021年中国音乐营销发展研究报告》显示，53.5%的从业者认为，相比推广一首歌走红，推广一首音乐走红更难。

造成这种情况的原因是，一方面，抖音对原创歌曲的流量倾斜决定了它能否出圈，这让抖音对音乐拥有绝对的控制权，作品的传播不受创作者的限制； 另一方面，原创音乐人相比抖音平台上的本土网红并不具备任何优势——因为后者在与平台的推荐机制竞争的过程中懂得如何拍摄发行量更高的内容，而原创音乐人则如同非典一样，短视频创作者在内容制作上明显处于劣势。

由此，知热银河这样集歌曲推广、词曲唱匹配、代理分销、数据分析于一体的基础服务平台应运而生。 它要解决的是原创歌手面临的推广困境。

一位虎嗅作者表示，“流媒体还是一个版权型的生意，需要资源投入。抖音整个生态对版权来说并不好。宣传发行是最可靠的认证方式，对上游版权也有害” “对于持有者和音乐人来说，更具吸引力。至于Hot 平台，可以理解为‘音乐的小抖音’。”

换句话说，当抖音重塑神曲传播路径，并基于算法在内容上拥有绝对话语权时，热银河在扶持音乐作品和原创歌手方面可以实现“共鸣”和协同。

这也与抖音音乐相关负责人的说法相符，“在宣传推广方面，Hot 有‘音乐推广’和‘词曲唱搭配’两大推广场景。‘音乐推广’ ”可为音乐版权方、工作室、推广公司等提供宣传专家和资源连接。抖音音乐拥有超过10万名活跃推广专家；“词曲唱匹配”，将原创歌词与音乐充分对接与音乐专家合作，音乐专家还可以获得大量免费的官方歌词和音乐授权。”

《11》音乐推广案例| 截图：音乐第一

至于Soda Music App，它是一个新的流媒体音乐平台。 研发团队成员拥有网易云音乐、喜马拉雅等音乐、音频背景。 他们还参与Resso的产品运营。 从表面上看，似乎更多是为了把抖音神曲推到风口浪尖。 热门、长尾的话题圈都在我们自己的应用生态里。

为此，有媒体猜测苏打音乐App的市场定位是为了与网易云音乐竞争。 目前，网易云音乐生态中的社区文化和音乐人资源短期内很难被字节跳动超越。

先说一下网易云的音乐人资源。 网易财报显示，网易音乐人已突破40万。 虽然字节跳动近年来与爱贝克思、星耀音乐、华纳音乐等合作，加强音乐版权防御，但苏打音乐App不可能一上线就与网易云音乐正面竞争。 相反，短视频与流媒体的互补仍然是当前音乐产业发展的主旋律。 “这有点像社交软件最终落户微信，音乐最终落户网易云。” 媒体人景勋告诉虎嗅。

先说一下网易云的社区属性。 虽然抖音的引流能力毋庸置疑，尤其是在推荐算法的支持下，可以快速捕捉用户的音乐偏好，并向更精准的访问方向演化； 然而，抖音的流量生态却让社区的发展变得困难。 因为社区文化的生成周期太长，而抖音的专家和流行文化更新频率很快，在极短、快速的传播逻辑下很难培养社区属性。

“还有一个问题，考虑到Byte内部的资源配置问题，是更多的是服务于音乐对Byte商业化的贡献，还是真正不顾利润的去开拓新业务？我觉得前者更多一些。”有可能……” 一位关注娱乐行业的投资人说道。

据媒体报道，苏打音乐App的播放界面为首页。 采用上下音乐切换方式，播放界面以视频动态为背景。 它还具有独特的“Hi Mode”，可以根据音乐进行切换。 播放界面会出现节奏、闪烁等特效； 其次，苏打音乐App将利用AI推荐，将曲库智能推送给用户，而在歌曲推荐模式上，这款独立音乐播放器主打“全单曲推荐”。 即整个App只宣传单曲，不推荐歌单、专辑等。

上述产品信息显示，苏打音乐App的产品形态和功能模块很大程度上源自抖音，与其他音乐播放器完全不同。 至于Soda Music App，为什么不推荐播放列表和专辑？

某MCN机构抖音运营者认为，“虽然短视频在BGM的加入下提供了更丰富、更立体的娱乐体验，但音乐作品是服务于短视频生态的，用户喜欢的歌曲片段很难转移到整个生态中。”歌曲。 ; 其次，分类和选择需要一定的音乐品味和人工筛选； 最后，播放列表和专辑显然是长尾的，这对于抖音来说是没有必要的，因为抖音更新流行文化非常快。”

综上所述，苏打音乐App目前最紧迫的任务是将抖音神曲融入到自己的应用生态中，而不是无限地分流给别人。 至于Soda Music App如何打破音乐流媒体业务以及具体针对哪个音乐软件生态系统，待其真正上线后才会有更多答案。