空中网天猫旗舰店 FILA KIDS 首次空中数字秀将新产品发布从现实转移到虚拟

当我们打开客户的简报时，我们顿悟：为什么我们能够始终走在童装的最前沿？ 因为它打破了童装联名MSGM的常识？ 不就是那个风靡意大利的高端潮流品牌吗？ 那么，难题来了，如此高端的产品发布，如何在疫情封锁期间的20多天内打造出大牌风范呢？ 最后，在5月的天猫会员日，我们呈现了FILA KIDS首个空中数字秀，将MSGM联名新品发布会从现实搬到了虚拟现实。

FILA KIDS×MSGM

高街潮童，引领未来

构想“空中数字秀”概念

让新品发布会本身成为专属且稀缺的会员福利

在天猫一年一度的会员日，想要在各大品牌中脱颖而出，是一个不小的挑战。 在产品本身与意大利奢侈时尚品牌MSGM联手的前提下，我们要做的就是秉承品牌一贯的优雅与时尚，寻找更大胆创新的突破方式，建立会员的专属沟通。

基于国内中高端童装的核心用户，“高端家长”对消费体验升级有着强烈的需求。 除了基础活动满折优惠的刺激之外，本次会员日还需要将品牌互动定位从常规的会员日聚会玩法转向，为孩子和家长创造更多新奇、潮流的互动体验，为他们提供专属价值。

“首届儿童数字秀”的诞生，不仅契合了时下非常流行的元宇宙概念，也为品牌的营销方式开辟了新思路，让FILA KIDS成为引领品类营销创新的先行者。 搭载天猫年度会员日活动入口，嫁接FILA KIDS FILA KIDS稀缺价值体验——

“空中数字秀”实施

实拍结合虚拟数字，高街潮童凭空而来

整体空间被设定为一场未来派的高端航展。 百年优雅传承的FILA KIDS摩登时尚基因，在宏大的环境中凝结。 同时结合MSGM色彩风格，在空间中运用多种有趣的元素。 改变并增添童趣感。

（该剧部分故事板剧本设定）

数字秀的整体设计也将MSGM联名模型的核心色彩元素融入到地面流动走廊的细节中。 干净高级的质感与色彩饱和度高的服装在同一个空间里可以完美相得益彰。 确保整个数字秀的风格和品味始终在线。 同时，场景中的材质渲染也与常规纹理有特别的区别。 透明的玻璃和流动的水银从感官的角度最大化了秀场的想象空间，为消费者打造了更具沉浸感的云秀。

走进数字秀

搭配淡淡的意大利元素，凸显品牌基调

核心主场景

云朵流动的楼梯

童趣云+未来外星人元素

主秀场流光长廊

色彩引发的高街风春夏秋冬系列正式发布，并在天猫旗舰店发售！

天猫年度会员创新营销

沉浸式内容直接增加会员溢价，以促进活动并吸引新客户

在天猫年度会员日整体营销设计方面，项目围绕“高街潮童，引领未来”的核心创意主题，围绕会员溢价、激活促销、新增获客三大目标，通过早期互动铺路，预热人群吸引力。 随后数字秀在突破日首发，通过不断吸引场内景点、拉动场外流量，点燃会员参与热情，全面实现会员日目标。

1、“直播数字秀”直播间首秀，沉浸式会员价值体验

品牌会员日期间，朱朱成为FILA KIDS非凡家族明星推荐官，共同向更多非凡家族发出在线观秀邀请，等待品牌直播中的“直播数字秀” 5月10日晚19:00《全网首秀》。 在优雅灵活的四色丝带的引导下，每位秀场使用者沿着想象的方向穿越现实，带着童真一起进入数字秀场空中网天猫旗舰店，沉浸式体验“高街与优雅”的时尚碰撞。

2.数字形象及童装定制，增加会员活跃度

结合FILA KIDS 元素，实现品牌会员池吸引新老会员。

品牌会员可通过完成加入会员/关注店铺/进店/观看直播/购买附加商品/万元会员礼等六项活动相关任务，收集数字秀场碎片，解锁数字童装DIY和排名挑战。 决赛榜单中，设立“个人数字化童装制作”特别奖项，放大品牌会员的专属价值，打造FILA KIDS与会员之间独特的品牌联系和价值联系，提高会员溢价，实现三-会员日活动的产品、效果、销量合一。

3、跨界联动，吸引新目标会员，精准破圈

“高街”是童装时尚体系的重要组成部分。 为了让更多普通家庭感受到高街儿童时尚的魅力，进入数字未来的背景。 此次会员日活动，FILA KIDS与场内场外潮流宏碁、时尚轻奢品牌跨界合作，并在微博线上发表联合声明，打造特别定制的联合会员惊喜。 承接中国公开钻石杯开幕走秀活动，尝试与更多消费者在时间和空间维度上建立对话，实现精准突破和新看点。

——幕后花絮——

“航拍数字秀”纯云运营

距离上线不到一个月，上海团队成员宅在家中就地出发。 北京的导演和拍摄制作团队+上海的后期制作+北京3D+厦门的客户，依靠不断的微信红点和无数的在线会议与漂浮在空中的DDL进行竞争。

当空气中最后一丝紧张和焦虑终于平息时，“空中数字秀”也如期启动。 感谢在云端与我们并肩工作的 FILA KIDS 客户、总监和制作团队。 空中的合作，值得您，也值得我们！

终于浇了一朵天上开的花，来之不易。 等疫情平息，我们现场见！

数学奖案例展示

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