永恒冒险 网游巨头三大支柱简论2013年细分市场争夺战

如今，2013年已经过去一半，不断寻求创新转型突破的网游行业，也在各大厂商的推动下，将PC游戏的主战场从传统转向细分市场。 尤其是腾讯、网易、畅游三大网游巨头深耕和布局细分市场，掀起了细分市场大战。

从目前的情况来看，在休闲、射击等细分市场取得诸多成绩的腾讯想要以《怪物猎人OL》、《上古世纪》等新游戏深耕动作游戏领域； 网易凭借自身的研发能力，在细分市场有着全面的布局。 ，试图以《降龙剑》、《武魂》等作品抢占动作游戏市场； 以更高起点进入细分市场的畅游，通过成人横版动作网游《暗影剑》、《轩辕剑7》、《荒野乱斗》《搜神记》等大作掀起高潮下一代的。 那么，今年的细分市场争夺战中，网游巨头有哪些值得关注的三大支柱呢？

腾讯：深耕细分市场

连续几年占据网络游戏行业霸主地位的腾讯，并不是网络游戏的老牌玩家，但进入网络游戏细分市场较早，也是最成功的。 继2005年成功推出《QQ幻想》之后，《QQ宠物》、《QQ三国志》等休闲游戏的推出，不仅让腾讯加大了在网络游戏领域的投入，也开始专注于网络游戏领域。休闲网络游戏细分市场。 到2008年，自主研发的赛车游戏《QQ飞车》、舞蹈游戏《QQ热舞》，特别是代理的横版格斗网游《地下城与勇士》和射击网游《穿越火线》爆发。 腾讯在网络游戏领域迅速崛起。

继2011年推出的《英雄联盟》取得巨大成功后，腾讯游戏在横版格斗、射击、MOBA等细分市场占据了绝对优势。 不可否认，腾讯游戏的市场地位是有细分市场支撑的。 也正是因为如此，腾讯对网络游戏细分市场的布局也随之上升到了更高的战略地位。 2012年，“腾讯游戏年会”公布了《天煞》、《风刃》、《地铁》、《枪神》、《QQ热舞2》等多款差异化新产品，旨在巩固在拥有细分市场优势的同时，我们也在深入开拓动作、射击、MMO、体育、休闲、页游等市场。

进入2013年，腾讯的游戏战略进入泛娱乐层面，细分市场开始向动作类型和RTS领域倾斜。 4月举办的“UP+2013腾讯游戏年会”上，陆续公布了《怪物猎人OL》、《魂猎手》、《三国志OL》等多款新品。 在这种情况下，我们除了代表MMO领域的《剑魂》、《上古世纪》等热门大作外，还自主研发了《御龙在天》、《轩辕传奇》、《战神》 、《天涯明月刀》等。除作品外，腾讯游戏还将推出横版格斗游戏《猎魂》《风刃》、射击游戏《生化战场》、舞蹈游戏《QQ舞动》今年在细分市场取得的成绩，以及与集英社合作的网页游戏《火影忍者OL》。 所以，腾讯目前在游戏细分市场的布局显然已经开始推进，在差异化市场的背后，有更大的广度和深度。

网易：立足自研能力全面布局

虽然代表了《魔兽世界》等海外大作，但网易依然是国内原创网游厂商中的先行者和核心力量。 甚至可以说，凭借多年积累的研发和运营经验永恒冒险，网易在传统2D回合领域依然拥有不可动摇的地位，并且在竞争日益激烈的细分市场，近年来也有了较为全面的布局。 但由于在2D轮次等领域先发制人，网易对细分市场的关注晚于腾讯，布局的广度和深度都相对较弱。

网易的细分市场布局有一个明显的特点，那就是专注于自主研发的产品。 自2008年起，网易通过研发策略逐步细分市场，旨在满足不同领域细分市场消费者的需求。 随后，网易开始将游戏模式从2D大幅转向2.5D、3D，并从回合制向实时MMO领域转型。 先后推出2.5D《倩女幽魂》、《大唐无双》、3D《天下》。 2》、《西游记》、《飞飞》。到2012年，网易在拥有一系列涵盖2D到3D游戏模式的网游后，逐渐将细分市场聚焦在游戏类型上，主打横版格斗、武侠等。艺动和MOBA领域，推出《斩魂》、《武魂》、《英雄三国》。

今年，网易在细分市场的布局，除了继续通过《武魂》《三国英雄传》等游戏抢占横版格斗、武侠动作、MOBA游戏细分市场外，还陆续推出自主研发的横版卷轴飞行射击游戏。 游戏《爆裂天空》、暗黑风格网络动作游戏《西藏传奇》、3D次世代动作MMO《龙剑》和休闲游戏《游戏星城》，以及一款未公布的射击游戏。 与此同时，网易还通过代理暴雪《炉石传说》进入休闲卡牌游戏细分市场。 不难看出，在完成游戏模式转移后，网易的细分市场布局从原来的横版格斗、武侠动作、MOBA品类，今年拓展至射击、暗黑风格动作、休闲等。

畅游：高起点加速布局细分市场

虽然畅游在2011年通过代理《战地》和《永恒的冒险》进军射击和横版格斗游戏细分市场，但2012年GAME+次世代网络游戏计划的正式公布，让畅游更上了一个台阶。 从起点上加速启动细分市场布局。 在这一计划公布时，畅游总裁陈德文表示，次世代网络游戏已经逐渐成为游戏厂商竞相布局的领域。 畅游将针对不同细分市场打造差异化内容，满足端游市场玩家日益增长的需求。 用户需求。 正因为如此，畅游在后续的细分市场布局策略中更加注重下一代产品。

以《天龙八部》为首的“武侠”系列产品线多年来一直是畅游的核心和经典。 次世代GAME系列所布局的细分市场被认为是在扎实经典的基础上更有市场。 竞争力的武器。 从虚幻引擎3引擎打造的3D回合制《桃园》开始，CE3引擎打造的非密室动作网游《荒野神探》，结合AVG和FPS元素的《迷宫》，以及次世代FPS网游《RHO》，畅享游戏以次世代为前提，在射击、动作、休闲等细分市场的布局正在迅速成型。 值得一提的是，在此期间，畅游除了通过第七大道的《蛋蛋堂》等产品拓展页游市场外，还借机代理经典RPG单机《轩辕剑6》完成开发客户端游戏和网页游戏。 、单机等游戏全领域布局。

今年以来，除了玄幻网游《斗破苍穹OL》上线外，次世代网游《轩辕剑7》的持续曝光，以及浪漫唯美武侠的发布网络游戏《新天龙八部》，畅游也迎来了细分市场的新发展。 突破点。 特工横版卡通格斗游戏《永恒的冒险》以及与韩国最大独立工作室JCR Soft联合开发的暗黑风格成人横版动作网游《暗影剑》将于近期向玩家开放。 由此，畅游在细分市场的布局也涵盖了射击、横版格斗、动作、休闲等领域。

畅游近期推出的游戏中，以“成人动作、横版创新”为口号大力宣传的《暗影剑》，除了采用电视游戏物理引擎和真人捕捉技术外，还创新了双角色切换PK模式，更大的亮点在于与以往横版网游格斗游戏的不同，尤其是从一登场就打成人卡的画面风格。 女性角色摇晃着乳房，穿着暴露的衣服到处乱跑，攻击怪物时，会有鲜血、撕裂、肢解。 影响。 目前这款游戏备受玩家关注，被认为是今年挑战DNF最有特色的游戏。 如此看来，《暗影剑》显然是畅游在横版动作领域的核心产品，也是其加速拓展细分市场的关键。

从音乐舞蹈、赛车、体育竞技等细分市场，到横版格斗、射击、MOBA等细分市场，再到不同细分市场和领域的差异化布局和深耕，国内各大网游厂商正在详细开发。 不同市场的竞争和竞争，必然会促进行业的创新和转型。 今年，这三大网游巨头在细分市场的争夺，必然会加速中国网游细分市场的完善和成熟，引领网游行业的发展。