c f官网 11年前的《穿越火线》，真是穿越时空

十一岁玩游戏意味着什么？

向内看，游戏新鲜度下降，老玩家不再年轻； 向外看，行业强敌在身边，更时尚、更吸睛、更有话题性的游戏层出不穷。

为了召回老玩家、吸引新玩家，在刚刚过去的十一周年庆典上，《穿越火线》（以下简称CF）做出了突破以往营销套路的尝试：

游戏中的虚拟角色“斯沃特”被还原成现实生活中的有血有肉的KOL。

这一次，《穿越火线》真的是穿越时空了。

/前期宣布Swart退役，开启沟通突破/

斯沃特是《CF》中的原创角色，也是服役时间最长的退伍军人之一。 很多人第一次玩CF的时候都会选择Swart。 对于很多玩家来说，Swart 代表了他们自己。

“巨人城已是黎明，运输船已抵达，金字塔不再喧闹。这场战斗打了十年，斯沃特要求退役。”

CF发现玩家喜欢在网上引用这句话来表达他们对游戏的情感。 于是我们顺势而为，以“斯沃特退役”为切入点，为这次沟通打开了突破口。

当斯沃特“退休”的消息正式发布时，CF以斯沃特的语气发布了一段深情的告别视频。

短片以斯沃特退役的视角展现了CF 11年的经典元素和场景，引起不少玩家感叹。

最终，经历挫折后，斯沃特终于打开了虚拟世界的大门，而他来到现实世界发出“兄弟归队”邀请的场景引发了众多玩家的热情。

短片表面上讲的是退休，实际上讲的是重新开始。

用“十年老兵，热血依旧沸腾”的故事，向玩家传达生命就是不断战斗、不向现实妥协的信念，才是CF策划“斯沃特退役”的真正目的。

有玩家看完短片后这样评价：他们感觉心里有一团火似乎已经熄灭了，但突然又重新点燃了。

/中期搞大事件，吸引玩家关注/

作为11周年唯一重燃玩家信仰的游戏角色，CF对Swart寄予厚重的责任。

因此，在以“退役”为噱头，制造一波情绪、打开沟通渠道后，CF跟进了“斯沃特走进现实”的思路，通过创作将游戏中热血沸腾的虚拟角色还原到现实中。一系列事件。 生活中敢想敢做的KOL。

它是如何完成的？

首先，CF在官网为Swart创建了个人空间，以他的名义更新Vlog并与玩家互动。

其次，CF要求真人Swart从情感、流量、新奇三个角度做了三件引人注目的事情。

第一件大事：攻占全国最大的网吧。

在玩家评论中，CF发现不少玩家提到“怀念打开网吧门，看到众兄弟在玩穿越火线的日子”。 因此，斯沃特真人做的第一件事就是找到了全国最大的网吧，将其改造成CF主题酒吧。 随后，他又上街邀请玩家来网吧打CF，重温数百人打CF的青春激情。 。

有玩家邀请吗？ 点击视频。

第二件大事：攻占游戏主播的PDD直播间。

在实现了《网吧大战CF》玩家的夙愿后，Real Swart将目光投向了当下最火的游戏主播PDD。

PDD直播期间，Swart“突袭”PDD直播间，与PDD展开实时搞笑互动。

这样，CF成功在游戏圈营造了存在感，触达了更多潜在玩家。

第三件大事：征服全国最大的沙漠。

第三件大事是Swart带着CF玩家来到全国最大的沙漠，一起体验真实的CF。 此外，首届国内沙漠电子竞技大赛也在这里举行。

/后期周年庆典将点燃玩家激情/

8月3日，本次整合营销的焦点——穿越火线十一周年庆典仪式在上海世博中心举行。

在现场布置方面，CF将Swart元素融入到现场的方方面面，还积极打造丰富的沉浸式体验区，让玩家身临其境地体验游戏的快感。

在内容上，《CF》也满足了玩家的期望。

比如，2019穿越火线职业联赛春季总决赛在这次庆典上拉开帷幕，并宣布了新版本的CF双端计划，迎接一个新的可能的火线世界。

回顾CF的十一周年营销，我们可以清楚地看到，它的传播策略实际上分为三个步骤：

首先，从玩家对游戏的情感出发，“斯沃特退役”这个充满噱头和情感的事件，打开了交流局面，为后来真正的斯沃特的出现做好了铺垫；

随后，Swart被带入现实，通过vlog记录挑战不可能的任务，让Swart的角色变得具体、真实，同时不断吸引玩家的注意力。

最后，利用十一周年庆典重燃玩家的激情。

通过这套环环相扣的玩法，一方面，玩家可以利用Swart这个具体人物来体现自己的情感，联想到在游戏中冲锋陷阵、一往无前的自己。

另一方面，也为十一周年庆典积累了足够的热度和关注度，让更多玩家看到了一部依然热血沸腾的CF。

/总结/

知乎上有个问题：《穿越火线》死了吗？ 其中一个备受好评的答案颇为有趣：三大误解是LOL不好、CF死了、DNF不好。

这个答案揭示了CF目前的生存现状：虽然现在还活得不错，但相比过去的高光时刻c f官网，存在感已经弱化很多，很容易让人误认为“品牌已经不行了” ”。

因此，对于CF这样的老牌品牌来说，如何重新点燃玩家的热情是其面临的首要问题。

在这次的十一周年庆典中，CF发现在所有角色中，Swart是最能代表CF玩家的角色。

如果使用Swart与玩家交流，可以取得广泛的情感共鸣。 一个人与另一个人交流的最好方式就是面对面交流。 因此，CF让Swart成为一个真实的人，来到现实生活中，与玩家进行真实的互动。

在哔哩哔哩、快手等社交网站上，网友们看到“斯沃特退役”的消息后，纷纷开始发“老将报道”弹幕。

不少玩家甚至前往Swart的个人vlog空间进行互动，表达自己对游戏的感受。 斯沃特还自称“特哥”与玩家互动。

在过去的游戏营销中，游戏厂商经常使用现实生活中的游戏角色来与玩家进行沟通和互动。 然而，这种类型的通常只注重的外表。 很少有厂商会深入研究游戏角色的情感、性格和个性。 优先。

不过CF的营销还是挺周到的。 它不仅了Swart的外表，还了Swart游戏中的角色，将他们还原成现实生活中的有血有肉的KOL。

因此，CF突破11周年营销的意义可以从两个角度来看：

对于游戏行业来说，通过一系列事件将游戏角色带入现实、丰富个性、打造人气KOL的创新思路，不啻是一种新的游戏营销思路。

每个游戏都有自己的热门角色，找到它并让它成为品牌和玩家之间的“中间人”。

对于品牌本身来说，经过此战，在唤起新老玩家对过去的青春和游戏的怀念的同时，也重新燃起了他们对CF的期待：下一个十年继续战斗。

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